12月30日，济南市政府新闻办公室召开十四五规划完成情况主题发布会文旅专场，系统总结五年来该市文化旅游融合发展成果。
数据显示，通过品牌塑造、营销创新和市场拓展三大战略举措，济南已稳居全国十大热门周边游城市榜单，城市影响力和市场吸引力实现双提升。
在品牌建设层面，济南构建起层次分明的文旅品牌矩阵。
以泉城济南为核心标识，该市系统打造出这一站济南旅游营销品牌，形成泉城好戏、今晚住济南、泉城夜八点等细分领域子品牌，实现从整体形象到具体场景的全覆盖。
值得关注的是，跟着国宝游济南品牌将文化遗产保护与旅游开发有机结合,开辟了文旅融合新路径。
面向国际市场,SpringJinan形象标识的持续推广,为入境旅游发展奠定基础。
产品供给方面呈现出体验化、互动化特征。
泉水游作为核心产品线,通过涌动泉城·游泉打卡主题活动的深化,推出30种沉浸式体验场景,年度客流增量突破千万人次。
这一数据表明,传统资源通过创新包装仍具备强大市场潜力。
同时,微度假、微旅游、品质露营等新兴产品的开发,精准匹配了当代消费者对休闲方式多样化的需求。
沉浸演艺和小众打卡点的布局,则回应了年轻群体追求个性化体验的消费趋势。
营销创新成为撬动市场热度的关键杠杆。
该市建立起四季主题活动体系,从创意城市表白季到新春贺年季,年均组织文旅活动超千项,形成持续不断的市场热点。
国际双年展、短视频大赛、美食争霸赛等重大活动的举办,既展示了城市文化软实力,也有效转化为旅游经济增长点。
明星演唱会等流量型活动的引入,进一步放大了城市传播声量。
惠民政策的持续实施体现出政府对市场培育的战略定力。
近8000万元消费补贴的投放,通过携程、银联、美团、滴滴等主流平台精准触达消费者,覆盖住宿、交通、景区等核心消费场景。
在携程平台建设的文旅旗舰店,整合宣传推广、产品预订、旅游攻略功能,实现服务链条的一体化闭环。
这种政企合作模式,既降低了游客决策成本,也提升了市场运行效率。
交旅融合战略打开了营销新空间。
与济南国际机场合作推进入境游便利化措施,开展机上营销,将交通工具转化为宣传载体。
与公交集团联合开通泉城文化观光专线和景区直通车,解决了旅游最后一公里难题。
与国铁济南局合作开展济郑高铁沉浸式营销,创意推出齐鲁1号旅游专列,将交通时间转化为文化体验时段。
客源拓展呈现出分众化、精准化特点。
针对青年市场实施的大学生读城计划,三年间走进21所驻济高校,举办98场校园推广活动,相关话题全网点击量突破5亿次,该项目荣获第七届山东省文化创新奖。
这一案例显示,深耕本地高校市场不仅培育了即期消费群体,更为城市积累了长期情感资产。
国内市场开拓方面,该市在京津冀、长三角、粤港澳大湾区、黄河流域等30多个重点客源地开展高频次推介,并通过引客来济旅游渠道商大会,与冀豫苏皖鲁百余家旅行社建立合作关系,夯实了团队游客源基础。
入境市场突破取得实质进展,一揽子促进政策的出台,国际及地区航线的新增加密,一带一路国家推介活动的开展,入境旅游友好型商圈的打造,推动济南入选中国国际旅游影响力跃升15城榜单。
文旅竞争的本质，是城市综合治理与公共服务能力的竞争。
以补贴撬动消费只是起点，真正决定城市文旅长跑能力的，是能否持续提供高品质内容、便捷可达的交通体系、可信赖的一站式服务以及可感可及的文化体验。
把“泉城”优势转化为更具韧性的消费增长曲线，济南的探索也为同类城市推进文旅深融、释放内需潜力提供了有益样本。