都说，营销创意要有点儿底线，别把那种恶心人的玩意儿当成好玩儿的东西。眼看农历马年的春节马上就要到了，商家们为了把气氛搞热、好赚钱，真是八仙过海各显神通。在这种竞争激烈的“年味赛道”上，谐音梗成了大家最爱用的招数。结果，有个商场用了个让大家很不舒服的标语——“2026我踏马来了”，还有人喊“您踏马来啦！”，一下子就把话题给炸开了（2月1日消息）。咱把商场当成大家都能逛的地方，想加点儿网络上的梗让人觉得有意思，这我都能理解。可是如果一句口号听起来特别低俗，那性质就不一样了。像“踏马”这种因为发音难听而被大家嫌弃的词，本想靠马年讨个吉利彩头，结果大家一琢磨就觉得不对劲，甚至让人感觉心里不舒服，尤其是对小孩子的语言环境影响特别坏。 其实，过年要讨个好彩头的话，好词多得是，比如“一马当先”“马到成功”“龙马精神”这些词，既正能量又有传统味儿。大家放着这么现成的、没人挑理的词不用，非要用这种容易让人想歪的“踏马”，反倒把自己的想象力给显示出来了。这种做法不光没创意，还反映出了对公共场所文明环境的不重视。《广告法》里说得明明白白，商家做宣传的时候不能乱搞。做宣传的目的是为了卖货、赚流量没错，但也得顾着自己的名声和社会责任。 真正聪明的营销应该是在守规矩的基础上创新。大家看到这种宣传之后，心里得笑才好。要是只能让人皱眉头、不想看，那可就本末倒置了。在春节这个传递温暖、大家团圆的好日子里，咱们不能把恶心人的段子当成幽默。把祝福的心意用真正得体、温暖的方式表达出来，大家伙儿才会打心眼儿里喜欢这种做法。只有这样既“走新”又“走心”的营销，才能真正保佑咱们在新的一年里顺利如意。（贵州日报天眼新闻评论员 金妮 编辑 李海钦）