竹山县新春消费季到来之际，如何把分散在山水之间的特色资源更高效地对接更广阔的市场，是县域商业体系建设与乡村产业提质扩量面临的现实课题。
受地理条件、品牌传播半径有限、销售渠道相对分散等因素影响，一些具有生态与文化价值的地方产品，过去更多依赖线下集市与传统批发渠道，旺季“好货难卖出好价”、淡季“供需对接不稳定”等问题仍不同程度存在。
从原因看，一方面，县域优质农特产品、文创产品往往“小而精”，在标准化、品牌化、供应链组织等环节仍需补齐短板；另一方面，游客与消费者的购买习惯正在加速线上化、内容化，“看得见”的场景体验、“讲得清”的产地故事与“买得到”的便捷链路，成为促进消费转化的重要因素。
在这一背景下，交通基础设施不再只是“通行通达”，更可能成为连接产业与市场的“流量入口”和“服务平台”。
以高速路网为纽带，将沿线资源系统梳理、集中呈现，是推动县域产业从“资源优势”向“市场优势”转化的一条可行路径。
此次“寻味桃花源·乐购迎新春”活动中，湖北交投鄂西北运营公司以“交旅融合”为抓手，组建“云鹊”直播团队参与年货节传播与销售，探索形成“高速+直播+农文旅”的融合模式。
直播以“寻味”“乐购”为主线，通过镜头把竹山地理标志产品体系和文旅资源串联起来：既展示“中国绿松石之乡”的玉雕文创，以神话传说等文化叙事增强产品辨识度；也呈现圣水绿茶的品质特点、竹山蜂蜜的生态优势，强化“秦巴林海、天然氧仓”的产地形象；同时将柳林腊肉、堵河鲜鱼、官渡五香豆腐干等地方风味纳入“年货清单”，满足节前家庭消费的多样化需求。
相关数据显示，直播累计在线观看约1400人次、点赞3.1万次，带动传播热度提升，为吸引消费者关注竹山、推动线下到访创造了条件。
从影响看，这种“内容传播+便捷下单+产地背书”的组合，一方面有助于拓宽年货外销渠道，让更多消费者在节前形成稳定购买预期，增强县域商业的集聚效应；另一方面也有利于提升竹山文旅品牌与特色产品的知名度，推动“高速流量”向“文旅消费”转化，进而带动餐饮住宿、景区景点、农事体验等关联业态。
更重要的是，直播的即时互动与可追溯展示，有助于倒逼生产与销售环节向标准化、品牌化迈进，促进产业链条更紧密地对接市场需求。
对策层面，推动“高速+直播+农文旅”从一次活动走向常态化，需要在机制与能力建设上进一步发力：其一，强化与属地政府、文旅部门及相关企业的协同，形成“资源统筹—内容策划—供应组织—售后服务”闭环，提升组织化程度；其二，围绕地理标志与区域公用品牌完善质量标准、包装标识与溯源体系，提升消费者信任度与复购率；其三，培育稳定的新媒体传播矩阵与本地电商人才队伍，推动直播从“节庆流量”升级为“日常渠道”；其四，依托高速服务区、沿线驿站等节点，探索“线上种草+线下体验+即时配送”的融合场景，增强旅游消费的停留时间与转化效率。
从前景看，随着县域商业体系建设持续推进、交通与数字平台深度耦合，特色产品“上网出山”将从个别探索走向规模化实践。
竹山兼具生态资源、文化资源与产业基础，通过把产品故事讲清、把供应链做稳、把消费体验做实，有望进一步提升区域品牌竞争力，在新春消费旺季形成“线上热度带动线下到访、线下体验反哺线上口碑”的良性循环。
鄂西北运营公司表示，将继续沿着“交旅融合”路径深化实践，推动新媒体传播效能更好服务地方发展。
从蜿蜒的堵河岸边到奔腾的数字云端，竹山县的实践揭示出乡村振兴的新路径：当基础设施的"硬支撑"遇上新媒体传播的"软实力"，沉睡的乡土资源便能焕发惊人能量。
这场跨越山海的"云端约会"，不仅打开了特色产品的销路，更架起了城乡融合发展的新桥梁，为全面推进乡村振兴战略写下生动注脚。