长期以来，部分旅行社打着“超值低价”旗号招揽游客，实际通过安排购物点、增加自费项目等方式获利，侵害消费者权益。四川省文旅厅数据显示，2023年全省受理的旅游投诉中，强制消费类占比达37%，成为影响旅游体验的主要问题。
旅游市场是否规范，直接反映一个地区的文明程度和市场成熟度。四川要巩固并提升在全国文旅版图中的竞争力，必须持续整治低价团、强制消费等乱象，建立更透明、更有序的旅游生态。这既是保护消费者权益的需要，也是优化营商环境、推动行业升级的关键一步。随着治理力度加大和市场自我调整，四川旅游有望进入更健康、更可持续的发展阶段。