春节临近，如何把传统文化资源转化为可持续的文旅吸引力，成为不少城市和景区面临的现实课题。
以历史文化见长的郯城县，正尝试用“常态化演艺+沉浸式体验”的方式破解“淡旺季明显、停留时间短、复游率不高”等共性问题。
郯国古城景区活动入选新华网《山东，要的就是这股劲儿！
》，也从侧面反映出地方以文旅促消费、以消费稳增长的探索正在加速推进。
从原因看，一方面，群众文化消费需求正在从“到此一游”转向“深度体验”，夜间游览、亲子互动、情绪价值等成为重要决策因素；另一方面，地方文旅竞争加剧，同质化项目容易造成审美疲劳，必须通过内容创新与产品迭代提高辨识度。
郯国古城提出“光映古郯·礼乐新生”主题，选择以礼乐文化、东夷文明等地域文化为叙事底座，并引入激光、全息、实景演艺等现代表达，核心逻辑在于把静态遗址与历史意象转化为可参与、可传播、可消费的夜间场景，从而提升游客停留时长与综合消费水平。
在具体举措上，景区计划自春节起推出每日100余场常态化演艺活动，覆盖沉浸式实景、NPC互动、精品剧场、夜间花火秀等多种形态，形成“步步有景、处处可看”的体验链条。
四项重点产品同步落地：其一，大型室外沉浸式实景演出《天下郯礼》，以神话传说为背景，融合打铁花、空中表演、烟花瀑布等舞台手段，强化夜间观赏性与社交传播属性；其二，行进式沉浸剧《寻仙之旅》，通过分幕式游线组织，让游客在园林空间中完成叙事体验与互动参与；其三，《郯国巡礼》实景巡游，以文化主题花车等方式打造节庆氛围，并计划形成常态巡游机制；其四，室内演艺剧场《鹿乳奉亲》，用全息投影与真人表演结合讲述传统孝亲故事，增强文化教育与家庭客群吸引力。
上述项目投入力度较大，体现出当地希望以“内容供给”带动“需求释放”的意图。
从影响看，常态化演艺不仅是“热闹”，更可能成为带动区域服务业升级的抓手。
首先，对消费端而言，夜间演出与巡游可延长游览时段，带动餐饮、住宿、文创等连带消费，形成夜间经济闭环。
其次，对就业与产业链而言，演艺内容生产、舞美设备、安保运营、文创开发等环节将带来岗位需求，推动“演艺+旅游+商业”协同。
再次，对城市形象而言，将地方文化符号以更易理解、可参与的方式呈现，有助于增强城市记忆点与传播度。
值得注意的是，演艺热度转化为持续口碑，关键在于内容质量、组织效率与服务能力能否跟上。
面向下一步对策，业内经验表明，文旅项目要从“建得漂亮”走向“运营精细”。
一是坚持内容为核，避免过度依赖烟花、灯光等短期刺激，强化故事线、人物线与文化内涵，让游客“看得懂、愿意讲”。
二是完善分时预约、客流疏导与安全管理，夜间项目尤其要把消防、疏散、极端天气预案做在前。
三是提升服务细节与消费体验，包括动线指引、休憩设施、亲子友好与无障碍服务等，降低“想来但不方便”的门槛。
四是推动产品与县域产业联动，引入本地餐饮、手工艺与农特产品，形成“游在古城、购在郯城”的消费转化。
五是建立评价与迭代机制，以游客反馈驱动剧目更新、活动排期优化，形成可持续的内容生产能力。
从前景判断看，随着假日经济、周末经济回暖，“夜游+演艺”仍将是文旅消费的重要增长点。
郯国古城若能在文化表达的准确性与现代呈现的观赏性之间把握好尺度，并以常态运营稳定品质，有望从单一景点式消费升级为“可持续的文化体验目的地”。
同时，在山东加快释放内需潜力、推动服务业提质的背景下，此类以文化为纽带的场景创新，将更有利于把“流量”变“留量”，把“人气”转“财气”，为地方文旅高质量发展提供可复制的实践样本。
郯国古城的焕新之举，不仅是一个景区的创新升级，更是一个地区文化自信的生动诠释。
在新时代背景下，如何让历史文化活起来、动起来、传下去，是摆在每一个文化遗产地面前的重要课题。
郯城的实践表明，只要坚持创新驱动、融合发展，传统文化完全可以成为推动地方经济社会发展的强大引擎。
这种文化与经济的良性互动，正是中国式现代化建设中文化繁荣与经济发展相统一的生动体现。