问题——假期更长、选择更丰富，文旅消费如何从“人气”转化为“留量”和“增量”，成为各地提升供给质量的关键。过去一段时间，部分热门景区存“到此一游”的同质化现象：拍照打卡多、深度体验少；白天热、夜间冷；看得多、参与少。2026年春节假期延长至9天后——居民出游时间更充裕——市场对“可停留、可参与、可消费”的高质量产品需求明显提升。 原因——供给侧持续创新与多元需求叠加，共同推动文旅消费结构变化。一上，城市公园等公共空间加快从“绿地功能”向“消费场景”延伸。住房城乡建设部数据显示，2月15日至22日，各地城市公园集中推出文创市集、非遗展演、华彩灯会等近1.5万项特色活动，接待游客量超过2.7亿人次，带动消费近70亿元。另一方面，传统年俗的文化吸引力与现代技术的体验优势叠加，形成新的“年味表达”。在冬季体育热潮带动下，不少城市将冰雪活动融入新春游园；同时，科技展示走进公共空间，增强互动性与传播性，拉近文化消费与日常生活的距离。 影响——从“看景”到“入景”，带动停留时长、消费层次和目的地结构同步变化。数据显示，在年味浓厚的城市，游客平均停留时长较2025年假期日均增长21.6%，折射出“年味游”正在由“快闪打卡”转向“沉浸体验”。江西婺源推动产品从白天观光向全天候体验延伸，夜间傩舞、板凳龙、鱼灯巡游等依次登场，百余项非遗民俗轮番上演，丰富了夜间消费与家庭游客的参与场景。另外，科技赋能正在扩大文旅的“可体验边界”。在西安长安十二时辰主题街区，游客通过XR设备进入沉浸式探秘体验，提升了内容叙事与互动深度；在四川遂宁西部空天产业园，航天模型展示与VR体验、低空观光等项目叠加，让“看科技”转向“玩科技”，带动科普研学、亲子消费和周边服务增长。 对策——以体系化供给提升消费转化效率，是下一步稳住热度、提升质量的关键。其一，做强“内容供给”，突出地方文化识别度。非遗展演、年俗巡游、灯会市集要从“拼规模”转向“拼精品”，完善讲解、导览与互动环节，推动非遗从舞台走向街巷、从展示走向参与。其二，做优“场景运营”，提升承载能力与消费便利度。城市公园作为重要载体，应统筹人流疏导、公共服务、夜间照明、卫生保障和应急管理，避免“一热就堵”，形成可持续的高频消费场所。其三，做细“技术应用”，坚持以体验为核心、以安全为底线。XR、VR等项目要与历史文化叙事匹配，避免“技术堆砌”；同时加强设备安全、数据管理和服务人员培训，提升体验稳定性。其四，做宽“市场半径”，顺应“探亲+旅游”、分段旅游、错峰出行等新趋势，完善跨区域联动产品和交通衔接。冰雪游、避寒游带动云南、海南、黑龙江等长线目的地需求释放，福建泉州、安徽黄山等目的地热度上升，反映出市场正在由单点爆款向多点开花转变。 前景——从国内到国际，“中国年”的吸引力正在以更具体验感的方式被理解与传播。旅游平台数据显示，截至2月22日，2026年春节期间入境游订单同比增长14%；在华停留4至7天的外国游客数量同比增长18%。入境游从“走马观花”向“深度体验”转换，意味着国际游客更愿意把时间花在市集、庙会、民俗、非遗与社区生活中。这不仅是旅游市场的扩容，也是文化传播方式的升级。随着240小时过境免签等政策效应持续释放、国际航线恢复扩容，以及目的地服务国际化水平提升，春节该“时间窗口”有望成为展示中华文化、拉动服务贸易的重要节点。
春节文旅消费的这些新变化反映出我国文旅产业正在经历从量的扩张向质提升的转变。游客不再追求简单的景点打卡，而是渴望通过沉浸式体验来深入了解文化、感受生活。这种消费升级趋势对文旅产业提出了新的要求，需要各地在保护传统文化的基础上，积极运用科技手段创新体验方式，打造更具吸引力的文化产品。同时，这也为我国文旅产业的高质量发展指明了方向，即在满足游客多元需求的同时，推动文化传承与创新的有机结合。