数字经济加速发展的背景下，新技术领域正成为不正当竞争的高发地带。市场监管总局最新通报的五起案件显示，部分企业借助技术手段“搭便车”牟利，扰乱正常市场秩序。 从案件类型看，违法行为主要有三类：一是利用网络技术实施商业混淆，例如北京奥蓝德公司擅自使用知名品牌标识，为无关联产品引流推广；二是虚构服务资质误导消费者，上海熵云公司假冒国际知名产品名义提供付费服务；三是披着技术外衣进行虚假宣传，上海俏聘公司夸大软件功能、误导用户。这些做法不仅损害合法经营者权益，也侵害消费者的知情权和选择权。 这些问题的出现，一上源于部分企业追逐短期利益的冲动，另一方面也与新技术应用场景下规则衔接相对滞后有关。人工智能等技术迭代快，部分行业标准和监管细则尚完善中，给不法行为留下空间。同时，部分消费者对新技术产品的辨识能力不足，也让仿冒混淆更容易得逞。 此类行为的影响不可低估：既可能削弱企业创新动力，形成“劣币驱逐良币”，也可能引发行业信任受损，拖慢技术应用落地。数据显示，2023年我国数字经济规模已超过50万亿元，维护良好市场秩序对高质量发展尤为关键。 针对上述问题，市场监管部门采取两上措施：一方面严格执行《反不正当竞争法》，聚焦查处混淆仿冒等行为；另一方面出台《网络反不正当竞争暂行规定》，补齐网络领域监管短板。此次公布案例的处罚金额虽不算高，仍具明确警示作用——5000元至6万元不等的罚款表明了过罚相当，也释放了依法治理的信号。 展望未来，随着《数字经济促进法》等法规加快推进，技术领域的监管框架有望深入清晰完善。专家建议构建“预防—监测—处置”的全链条机制，推动平台企业落实主体责任，同时加强国际执法协作，应对跨境新型不正当竞争行为。
人工智能产业的活力来自创新，也离不开公平竞争的市场环境。公布典型案例既是对违法行为的警示，也是对守法经营的保护。把规则落到实处、守住竞争底线，才能让新技术更好服务实体经济与社会治理，让创新红利在更透明、更有序的市场中充分释放。