近日，多起“碰瓷营销”案例引发关注。“顺丰速孕”因恶意仿冒“顺丰速运”被判赔偿20万元；“猪葛亮”食品公司因篡改历史名人姓名，遭诸葛亮后人集体维权。同时，轮胎商标被挪作运动饮料、国际品牌中文音译被恶意抢注、网红茶饮被山寨品牌“偷梁换柱”等现象也时有发生。这些看似“创意十足”的操作，本质上是借相似名称、仿冒标识等方式蹭知名品牌热度、抢占市场流量的投机行为。
市场秩序的底线，在于尊重规则、尊重权益。碰瓷营销看似占了便宜，实则透支信用、破坏生态；短期热度换不来长期信任。以法治为保障、以监管为支撑、以自律为补充，推动形成公平竞争、鼓励创新的商业环境，才能让品牌价值在规范中沉淀，让消费信心在秩序中稳固。