问题——消费要成为稳增长的关键支撑，浙江必须答好“有钱花、愿意花、放心花”三道题。
作为拉动经济增长的重要动力之一，消费在当前稳预期、扩内需中作用更加突出。
政府工作报告将“深入实施提振消费专项行动”置于重要位置。
经济大省浙江在高质量发展进程中，既面临消费结构升级带来的新机遇，也需要直面供给适配、消费信心与消费环境等方面的新要求。
原因——一端在收入与预期，一端在供给与环境。
全国人大代表、永康市阳光爱心义工协会名誉会长黄美媚认为，收入是消费的源头活水，应更好发挥共富集市等平台带动作用，推动城乡居民增收计划落地见效。
全国人大代表、浙江中医药大学原党委书记黄文秀表示，居民“口袋里有钱”、市场“有想买、能买到的好东西”，消费动力才会更充足。
数据显示，去年浙江全体居民人均可支配收入为70240元，人均消费支出为47551元，均位居全国前列，说明浙江具备较好的消费基础，但也意味着消费增长更依赖结构性挖潜与品质化供给。
影响——消费趋势加速转向“品质+体验”，新业态扩容与规范同等重要。
代表委员普遍观察到，当前居民消费更加注重品质、体验与情绪价值，传统以“价格”为主的刺激方式边际效应下降，而“内容、场景、服务、信任”正在成为影响消费决策的关键变量。
黄文秀认为，随着生活水平提高，健康消费正在成为潜力巨大的增长点，中医药产品兼具群众信任基础、“药食同源”应用场景和文化内涵，有条件成长为新的消费赛道。
黄美媚则注意到，年轻人不再单一追求“高大上”，更愿意为能表达生活态度、具备互动性和沉浸感的“小而美”场景买单，赛事经济、乡村咖啡、户外露营等新业态“出圈”，折射出消费升级的方向。
同时，新业态快速发展也带来线上消费纠纷、医美等行业风险，若监管与信用建设跟不上，将直接损害消费意愿，影响城市形象与产业口碑。
对策——从增收、供给、场景、环境、政策与时间六个方面协同发力。
一是以增收稳预期，扩大可支配收入来源。
黄美媚建议，做强共富集市等平台，拓宽灵活就业、技能增收与创业渠道，促进居民持续增收，让促消费建立在更稳固的收入与预期之上。
二是以高质量供给适配新需求，培育健康消费新增长点。
黄文秀提出，支持中医药高校、科研院所与中医医疗机构发挥研发优势，建设中医药大健康研究机构，打造产品研发策源地；通过机制创新，推动经典方剂与科研成果更顺畅转化为群众日常可用的产品，并探索产业收益反哺临床与科研的路径，为深化医改与产业升级提供支撑。
三是以新场景激活新消费，推动城乡双向流动。
黄美媚建议加大对青年入乡发展的支持力度，鼓励青年创客以创意设计把土特产、乡村文化转化为文创爆款与文旅新业态，形成消费热点在城乡之间双向涌动的格局。
她举例说，一些从本地农特产品中提炼IP并进行文创化表达的产品，契合“情绪消费”“悦己消费”趋势，折射出县域消费潜力与创意供给空间。
四是以诚信与监管筑牢“放心花”底座。
深耕旅游行业20余年的全国人大代表、舟山市普陀山旅行社有限责任公司副总经理谢丽认为，消费环境的安心舒心是释放消费潜力的关键，个别“宰客”等行为会迅速拖累城市形象与行业口碑。
她建议持续推进诚信社会建设，推动明码标价与服务标准化，夯实商家与消费者的信任基础。
针对线上消费“货不对板”、售后维权推诿以及医美行业使用不合规产品等问题，她提出完善监管体系，及时出台或修订相关法律法规，形成部门监管合力，畅通维权渠道，守住消费安全底线。
五是以政策工具精准滴灌，提升乘数效应与公平性。
数据显示，2025年浙江累计发放各类消费券40.7亿元，带动消费1240亿元，撬动比超过1∶30。
黄文秀认为，这体现出政策工具的杠杆效应，建议持续迭代升级消费券政策，聚焦“一老一小”等重点群体，把更多政策资源投向人的发展与保障，通过提升公共服务可及性与保障水平，增强居民消费能力和消费信心。
六是以时间制度释放消费空间，扩大服务消费与家庭消费。
黄美媚关注到浙江在中小学春秋假制度方面的探索，认为闲暇时间增加有助于带动家庭式消费，并建议开发更多研学游等产品，激活下沉市场。
谢丽也提出，应进一步优化假期安排，让群众能更宽松规划出行与消费，为市场形成更稳定的热度与更可持续的供给节奏创造条件。
前景——以“增收—供给—场景—环境”闭环推动消费回升向好。
综合代表委员建议看，浙江促消费的发力点正在从单一刺激转向系统施策：以增收夯实基础，以供给创新打开空间，以场景重构提升体验，以信用监管守护信心，并通过政策工具与时间制度提升匹配度。
随着健康消费、文旅消费、县域消费与数字消费持续扩容，若能同步推进标准建设、法治保障与服务能力升级，消费有望在更高层次实现提质扩容，成为支撑经济稳定运行的重要力量。
在构建新发展格局的背景下，浙江的消费促进实践具有示范意义。
从增收富民到供给创新，从场景营造到环境优化，多管齐下的系统性举措正在打通消费堵点。
随着这些建议逐步落地，浙江有望为全国探索出一条既立足当前又着眼长远的消费升级之路，为经济高质量发展提供更强劲的内生动力。