春节作为中国最重要的传统节日，其消费热度历来是观察经济活力的重要窗口；今年春节前夕，消费市场体现为前所未有的活跃态势，多个领域实现了显著增长，其中最引人瞩目的是非遗民俗文化体验消费的爆发式增长。 非遗民俗消费成为新的增长引擎。数据显示，春节前期非遗对应的团购订单量同比增长近140%，其中鱼灯巡游、簪花围、打铁花等沉浸体验式非遗表演项目增长最为突出，团购销售额分别增长890%、436%和102%。该现象反映出年轻消费群体对传统文化的重新认识和热情拥抱。，游园会、灯会等传统民俗活动也表现亮眼，销售额分别增长143%和44%。这些数据表明，非遗民俗体验正在成为新时代的"新式年味"，满足了消费者在物质消费之外对精神文化的追求。 为顺应这一消费趋势，文化和商业机构积极创新融合。平台与上海豫园等地标性文化场所联动，推出"DOU来大豫园扫马"新春主题活动，以华宝楼为起点打造灵感长廊，呈现"新春八骏图"及系列主题花灯，将非遗文化与现代消费场景有机结合，为消费者提供了更加丰富的体验选择。 旅游过年成为春节消费的重要组成部分。数据显示，春节前期亲子游订单量同比增长55%，酒店宾馆、客栈民宿订单分别增长95%和81%。这表明越来越多家庭打破传统的居家过年模式，选择通过旅游来庆祝春节，既增进了家庭成员之间的感情，也拉动了文旅产业的发展。冰雪经济热度不减，冰上游玩类项目团购销售额增长超过16倍，成为冬季消费的新热点。 家庭聚餐消费持续升温。春节前年夜饭团购销售额增长185%，反映出消费者对品质聚餐体验的重视。为深入丰富团圆消费场景，主管部门联合多地优质餐饮商家推出超18万个专属团购套餐，并在北京、上海、西安、南京、广州等城市落地7场专场直播，其中北京单场销售额突破350万元。这多项举措既满足了消费需求，也为餐饮行业带来了新的发展机遇。 消费方式呈现新的特点。团购囤券、购买早鸟票成为主流消费习惯，春节前期早鸟票销售额同比增长185%，"先囤后玩"成为众多消费者的新共识。这种消费方式的转变既反映了消费者的理性选择，也为商家提供了更好的销售预测和库存管理机会。 情人节与春节假期的叠加催生了"双节消费"热潮。综合商场团购销售额同比增长126%，服饰鞋帽增长124%，商超购物券增长103%。其中，珠宝首饰节前订单量同比提升超过2倍，珠宝和翡翠玉石品类表现尤为突出，成为双节送礼的优选。家纺品类团购销售额也增长超过16倍，反映出消费者对家居品质的关注度不断提升。
火热的春节消费市场展现了传统文化与现代生活的融合，也反映了中国经济的韧性。从非遗体验到冰雪旅游，从老字号到新零售，这些新变化正在重塑节庆经济形态。在扩大内需的背景下，如何持续激发消费潜力、培育新增长点，将成为推动经济高质量发展的重要课题。