春节临近，文旅市场进入传统消费旺季；作为北京文旅新地标，北京环球度假区今年推出“环球中国年”主题活动，用国际化的呈现方式讲述中国春节的节日内涵。此次活动已是度假区连续第三年举办春节主题内容，显示国际主题公园对中国传统文化的关注度持续提升。分析人士认为，这种融合表达既回应了国内游客对年味的期待，也为国际游客了解中国文化提供了更直观的入口。活动亮点包括全新编排的《环球中国年新春特别演出——团圆啦！》，集结《功夫熊猫》阿宝、《马达加斯加》朱利安国王等14个知名IP角色。演出还融入刀马旦、川剧变脸等传统艺术形式，以及蹬鼓杂技等非遗元素，让中西元素同一舞台上自然衔接。餐饮上，度假区多家餐厅推出年节限定菜单。落霞餐厅、哈蒙德餐厅将提供融合中西风味的年夜大餐，诺金度假酒店禾家中餐厅准备了多款团圆宴套餐。北京环球城市大道的餐饮商户也同步上新节庆限定菜品，以覆盖不同消费需求。为提升游玩体验，活动期间还将上线抽奖、集福等互动玩法，并为年卡会员提供专属礼遇。业内人士指出，这类增值服务有助于提升用户黏性，带动二次消费。市场层面看，“环球中国年”有望深入带动冬季文旅消费。随着出行需求回升，文旅行业复苏明显，节庆主题活动正成为刺激消费的重要抓手。环球度假区的尝试既丰富了北京冬季旅游产品供给，也为文旅内容创新提供了参考。
春节包含着中国人最深的情感记忆，也是最具代表性的文化符号。让年味在新场景中“看得见、听得到、参与得了”，既是文旅消费升级的需要，也是传统文化走向当代的路径。以内容品质为核心、以精细服务为支撑、以多元消费场景为依托，才能让节庆活动从“热闹一阵”延伸为“影响更久”，为城市假日经济与文化传播带来更持续的动力。