一、问题：农产品销路不畅，政策传递存梗阻 寿县板桥镇双门铺村农业资源丰富，皖西白鹅、寿霍黑毛猪、安丰塘生态鱼等特色农产品品质上乘，却长期面临销路单一、价值被低估的问题；，农村医保报销、养老保险缴费、农业补贴申请等惠农政策，因宣传渠道有限、信息流通不畅，难以真正触达基层群众。 如何打通农产品进入市场的"最后一公里"，如何让政策宣讲真正"入耳入心"，成为驻村工作队面临的现实课题。 二、原因：传统帮扶方式跟不上新形势 近年来，农村电商和短视频平台快速普及，村民获取信息的方式和消费习惯都发生了明显变化。但部分基层帮扶工作仍停留在入户走访、张贴公告等传统方式上，与村民实际需求之间的落差越来越大。农产品销售依赖传统批发商，议价能力弱，农户利益难以保障；政策宣讲形式单一，语言偏书面化，村民理解起来费劲。这些问题促使驻村工作队主动求变。 三、对策：搭建直播平台，政策助农双向发力 面对这些困境，双门铺村驻村工作队在抖音平台开设"板桥镇驻村工作队"直播间，将其打造成集政策宣讲、民意收集、农产品推介于一体的综合服务平台。 政策宣讲上，工作队通过入户走访、村民座谈和微信群征集，提前摸清村民最关心的问题，将农村医保报销流程、养老保险缴费待遇、返乡创业扶持政策等作为直播核心内容。直播时间固定每天中午13时至14时30分，工作队成员放弃午休，用乡音俚语代替官方套话，结合本村实例讲解，力求通俗易懂。对于直播中无法当场解答的问题，工作队记录后及时向镇人社所、农技站、医保局等部门核实，再通过微信群或点对点方式反馈给当事人，形成闭环。 助农带货上，工作队把首场"年货节"直播现场搬到鹅舍旁，队员当场掰开煮熟的鹅肉展示品质，架锅烹制黑毛猪腊肉呈现风味，用"原产地溯源加沉浸式体验"的方式，让消费者直观感受农产品的真实品质，提高了购买意愿。 四、影响：增收初显成效，产业链条初步形成 目前，"和美乡村直播间"已累计开展助农直播逾50场，直接惠及农户50余户，其中包括多名脱贫户与监测户，累计带动农产品销售增收20余万元。更值得关注的是，直播带货的成功激发了村民参与产业升级的积极性，带动了村内农产品加工业的起步，初步形成"直播带货—销售增长—产品开发—产业延伸"的良性循环，为乡村产业振兴积累了内生动力。 五、前景：新媒体赋能乡村振兴，模式值得推广 双门铺村的实践说明，新媒体平台与乡村振兴工作的深度融合，不只是工具层面的创新，也是基层治理理念和工作方式的一次转变。随着农村数字基础设施持续完善、农民数字素养不断提升，该模式具备更大范围推广的条件。未来的关键在于：如何将直播带货的流量优势转化为稳定的产业支撑，如何建立更规范的农产品品控与供应链体系。
从"养在深闺人未识"到走进千家万户，双门铺村的变化印证了一个朴素的道理：手机镜头可以是新时代的"农具"，流量数据可以转化为发展的养分；这场发生在皖北乡村的实践，不只打开了农产品的销路，也探出了一条乡村治理现代化的新路子。乡村振兴，既要扎根土地，也要拥抱技术；既要物质增收，更要机制创新。