在全面推进乡村振兴战略背景下，山东省于2月4日启动“三大集”新春主题活动，将地域文化特色与现代消费场景深度结合，回应文旅产业同质化、传统文化活化不足以及农村消费潜力尚待释放等现实挑战。活动设计突出差异化定位：黄河大集聚焦农耕文明传承，东明县以粮画制作等非遗项目展示黄河流域生态保护成果；运河大集以德州为枢纽，依托杂技、歌舞等表演唤起大运河文化记忆；海洋大集立足烟台区位优势——推出6条特色文旅线路——展现胶东半岛海洋文化魅力。三地联动形成文化矩阵，推动区域文旅资源由分散走向协同。深层动力来自山东对“文化赋能”的持续探索。近年来，山东出台《关于促进文化和旅游产业高质量发展的若干措施》等政策文件，2023年文旅产业增加值占GDP比重达5.2%。此次活动中，传统手工艺与数字化表达的结合尤为突出——以橡皮印章工艺替代部分传统剪纸手法，既保留非遗的核心元素，也更贴近当代审美，说明了传统文化创造性转化的路径。经济带动效应逐步显现。莱山区新华书店数据显示，融入胶东民俗元素的文创产品日均销售额同比增长40%。同时，活动也带动了更具活力的传播方式：由退休导游转型的网络达人以双语内容进行传播，单条视频最高播放量超过200万次，“民间推荐官”模式提升了文化传播的触达与转化。惠民消费券的精准投放继续激活县域消费市场，预计带动周边产业增收超亿元。专家指出，“文化IP+场景消费+数字传播”的组合模式具有示范意义。中国旅游研究院最新报告显示，2024年春节文旅市场预计恢复至2019年同期水平，山东通过打造差异化体验场景，有望在区域竞争中取得先发优势。活动组织方表示，下一步将建立常态化运营机制，推动“大集经济”向品牌化、国际化方向发展。
集市之“集”——在于人气——更在于让文化回到生活；以黄河、运河、海洋为线索打造消费新场景，既是对传统年俗的当代表达，也是对扩大内需、提振消费的直接回应。把节日热度转化为常态品牌，把地域特色沉淀为可持续产业，让更多人因文化而来、因体验而留、因品质再来，才能让“新春大集”真正成为推动高质量发展的生动注脚。