疫情防控常态化背景下，如何创新春节消费场景、激发市场活力，成为各地面临的重要课题；贵州省兴义市近日给出一份新思路——将传统年货采购与现代文娱活动结合的“双节”模式，为春节消费市场带来新动能。 这个举措背后，是对消费升级趋势的准确判断。随着居民消费习惯向品质化、多元化转变，单靠商品促销已难以满足需求。主办方贵州阳光海纳生态农业有限公司捕捉到这一变化，通过“商品+文化+娱乐”的复合活动设计，提升了消费者参与度。 活动现场呈现三大特点：一是线上线下融合更紧密。生活Plus平台开设年货专区，覆盖生鲜、干货、礼盒等品类；线下集市主打沉浸式购物体验，两端互补联动。二是文旅元素贯穿其中。文艺演出、美食地图等文化内容与促销活动结合，让年货采购从“买东西”延伸为“逛体验”。三是本土特色更集中。腊肉香肠、新鲜果蔬等黔西南州农特产品成为主角，既满足市民需求，也拓宽农产品销售渠道。 这种模式带来了多上效果。对消费者而言，沈贵川等市民表示既方便“一站购齐”，也更实惠；对商户来说，线上线下双渠道销售带动经营提升；从区域发展看，活动助推本地特色产品品牌打造，并为乡村振兴注入助力。 作为承办方的生活Plus平台在活动中发挥了平台优势。这个集缴费、购物、文旅服务于一体的本地数字平台，通过线上线下协同，逐步成为连接城乡、服务民生的渠道之一。平台副经理滕飞艳介绍，未来将继续优化服务功能，扩大优质供给覆盖范围。 业内专家指出，兴义市的做法为三四线城市促消费提供了参考。尤其在县域经济发展中，这种立足本地特色、整合多元要素的“轻资产”运营方式，更便于复制推广。随着数字技术深入应用、消费需求持续升级，线上线下融合的新型消费场景有望成为拉动内需的重要力量。
年货是民生需求，也是经济脉动。把群众“置办年货”的刚性需求与“看演出、逛集市”的节庆体验结合起来，不仅让城市烟火气更足，也为农特产品走向更广阔市场打开新通道。持续在品质、服务与场景创新上做实做细，才能把节日消费热度转化为更稳定、更可持续的发展动能。