问题： 一款打着“九芝堂”品牌授权的泰康茶短视频及电商平台热销，主播宣称其可改善“口干口臭”“指甲竖纹”等具体症状，单盒售价高达499元。核查发现，该产品实际生产商西安今正枫岗公司自2022年起参保人数为零，且早在2019年就因拒不履行法律义务被列入失信名单。更关键的是，产品获批的保健功能为“对化学性肝损伤有保护作用”，却在营销中被泛化为“养肝护肝”，涉嫌突破《广告法》对保健食品宣传边界的规定。 原因： 记者追溯产业链条发现，该产品采用“品牌授权+委托生产”模式：上市公司九芝堂通过全资子公司湖南九芝堂健康产业公司授权总经销，再由第三方企业委托今正药业生产。此类轻资产模式有助于快速铺开产品线，但九芝堂2025年半年报中“加大线上宣传力度”的表述，也反映出对营销投入更积极、对合规与管理把控相对滞后的风险。法律人士指出，品牌方对被授权方的生产资质审查不够严格——对宣传内容缺乏有效约束——是问题频发的重要原因。 影响： 医学专家强调，“化学性肝损伤”特指药物或毒物导致的肝损害，与消费者日常理解的“熬夜伤肝”等情形并不相同。将专业概念模糊化，容易误导消费者自行判断病情，甚至延误正规诊疗。此外，生产企业的失信记录与“零参保”情况，也引发外界对生产管理与产品质量的继续担忧。北京市消协数据显示，2023年保健品虚假宣传投诉同比上升27%，类似事件可能进一步削弱公众对保健食品行业的信任。 对策： 九芝堂董事会办公室回应称，将组织合作方开展法规培训，并加强广告内容抽检。业内人士认为，仅靠事后整改难以从源头遏制问题，建议从三上补强：一是建立授权合作方黑白名单制度；二是推动电商平台对保健食品宣传实行“双审核”；三是借鉴药品管理做法，要求保健功能宣称同步标注适用范围及实验依据。目前，广东市场监管部门已对涉事产品启动舆情监测。 前景： 随着《保健食品标注警示用语指南》等新规即将实施，监管趋严将成为常态。中国保健协会预测，2024年或有约30%的贴牌保健品企业因合规成本上升而退出市场。对九芝堂等老字号而言，在延续“百年药企”声誉与拓展大健康业务之间，更需要建立更严密的授权与合规管理机制，否则品牌溢价可能反过来成为风险放大器。
保健品行业要走向规范，离不开企业、平台与监管部门共同发力；上市公司作为行业重要参与者，应把授权管理和宣传合规做到前面，确保每一款产品的宣传表述依法依规、经得起核查。消费者选购保健品也需保持警惕，不轻信“对症改善”等夸大承诺，遇到明显超出常识的功效宣传应主动核实。企业自律、平台把关、监管有力、消费者理性协同起来，行业才能真正迈向健康发展。