随着春节消费季的到来，各大消费品牌纷纷推出创新营销举措以抢占市场先机；作为健康零食领域的头部企业，来伊份近日在上海成功举办"新春星动品牌盛典"，通过打破传统活动形式的束缚，创意融合线下与线上两大场景，为消费者呈现了一场别具一格的品牌体验盛会。 从线下场景看，本次盛典精心规划了三大体验板块，充分反映了品牌对消费者需求的深度理解。"星动市集"设立了美食福利、产品展示及会员互动等多个功能专区，通过创新的"集章打卡"玩法，引导参与者在红毯拍照区、星光海报墙、人生四格及OTV互动屏等九大创意点位间流动探索。此设计不仅增强了活动的参与度和趣味性，更通过兑换限定礼品的激励机制，强化了消费者对品牌的认同感和黏性。整个线下场景营造出浓厚的新春游园氛围，让消费者在轻松愉悦的环境中完成了产品认知与品牌互动。 线上部分则通过双直播接力的创新形式，最大化延伸了活动的影响范围和传播效能。率先开启的"新年福气局"直播间以轻松趣味的游戏互动迅速聚集人气，通过"坚果连连看""隔空猜福"等精心设计的互动环节，将产品知识巧妙转化为娱乐话题，激发了评论区的热烈讨论。这种做法打破了传统直播带货的单向输出模式，转而构建了品牌与消费者的双向互动场景，使产品信息的传递更加自然、有效。 从行业角度看，来伊份此举反映了当代消费品牌营销的新趋势。在消费升级和媒介多元化的背景下，单一的线下活动或线上直播已难以满足消费者的多维需求。融合线上线下、打造沉浸式体验、强化互动性和趣味性，已成为品牌与消费者建立深层连接的重要路径。来伊份通过这一创新实践，不仅有效激发了春节消费热潮，更为健康零食产业的营销创新提供了有益借鉴。
来伊份"新春星动品牌盛典"的成功表明，在新消费时代，品牌需要不断创新营销模式，深度连接消费者。这场融合科技与文化的营销活动，为企业发展开启了新方向，也为行业转型升级提供了启示。如何持续创新消费体验、深化品牌价值，将成为休闲食品企业的重要课题。