现制奶茶的兴起对传统冲泡奶茶行业造成了直接冲击；香飘飘近日公布的2025年业绩预减公告印证了该变化。公司预计营收为29.27亿元，净利润为1.02亿元至1.25亿元，较上年同期明显下滑。 业绩下滑有多重原因。消费者购买习惯的改变是首要因素，传统冲泡产品销售承压。此外，2025年春节提前、2026年春节延后的日历变化，使得第一季度和第四季度的销售窗口期都有所缩短。行业分析人士指出，冲泡奶茶市场存在明显的"大小年"周期特征，2025年正处于调整阶段。 值得关注的是，香飘飘在短期业绩承压的同时，战略调整却更加明确。在冲泡产品上，公司推出"原叶现泡奶茶"和"原叶现泡轻乳茶"两条产品线，满足消费者对健康、品质和价格的需求。公司邀请乒乓球奥运冠军孙颖莎代言，强化"健康奶茶=香飘飘原叶现泡"的品牌认知。新推出的"古方五红"暖乳茶等养生产品，深入完善了健康产品体系。 即饮业务成为公司的新增长点。Meco果茶携手时代少年团进行营销推广，精准触达年轻消费群体，销量持续增长。公司推出的冰杯伴侣复合果蔬汁、Meco西柚羽衣甘蓝果蔬茶等新品，进一步丰富了产品选择。
传统快消品牌在消费升级中面临的转型压力，反映出中国消费品市场从追求数量向追求品质的转变。香飘飘的探索表明，只有将健康理念融入产品、优化供应链、创新销售模式，才能在行业变革中掌握主动权。其转型成效将成为观察中国传统食品制造业升级的重要参考。