一家有着近七十年历史的老牌乳企，近日因直播间内容不当再次成为舆论焦点；4月8日，海河乳品发布致歉声明，就其授权经销商运营的“海河牛奶旗舰店”直播间出现低俗涉黄内容作出回应并道歉。事件不仅折射出直播电商高速发展中仍存在的监管空档，也暴露出企业在渠道管理上的薄弱之处。
此次海河乳品直播间涉低俗事件，既是电商直播爆发式增长下管理难题的缩影，也对行业发出了警示；品牌方必须承担主体责任，把合规管理纳入经营核心，推动直播电商走向更规范、更健康的发展。只有建立更稳固的合规体系，才能更好保护消费者权益、维护市场秩序，并为传统产业的数字化转型提供支撑。