问题——传统资源“沉睡”与旅游认知偏差并存，如何把“文物大省”转化为“旅游强省”，并提升目的地体验，成为一些资源型城市面临的现实课题。长期以来，山西古建筑与文物遗存分布广、类型全，但不少游客对其价值的认知仍停留“途经地”“补票式打卡”。春节期间，太原网约车司机张明伟明显感到变化：一天接到多拨外地游客，谈论晋祠、古县城、应县木塔、悬空寺等目的地的频次显著增加，“地上文物看山西”从口号变成了游客的旅行计划。 原因——人气回升的背后，是供给侧的持续升级与传播方式的变化。一上，山西拥有全国少见的古建谱系优势。唐、五代、宋、辽、金、元等不同时期建筑此均有实物遗存，形成完整的古建“时间轴”，为深度游、研学游提供了扎实内容。另一上，数字化表达降低了理解门槛，拉近了大众与古建的距离。位于太原古县城的《黑神话：悟空》古建数字艺术展通过大空间沉浸式展陈与互动装置，将悬空寺、永乐宫、玉皇庙等元素高拟真呈现，并借助红外触发、实时渲染等技术让壁画人物“动起来”，增强了年轻群体与亲子游客的参与感。春节期间该展累计接待观众约1万人次，较平日增长近5倍，成为带动假日客流的新增长点。 影响——从“看景”到“体验”，从“到此一游”到“带走一份记忆”，消费链条被更拉长。以北齐壁画博物馆为例，娄睿墓壁画中的“鞍马游骑图”因“马娜丽莎”等网络称呼被更多人熟知，孩子们在展厅里“数马集邮”，博物馆还设置“扫码吐槽”即时反馈机制，让公共文化服务更及时、更贴近游客需求。更具代表性的是山西博物院的假日表现：春节假期吸引15.66万人次参观，日均参观人数同比上涨13.6%，省外游客占比达72%。围绕“马年”和晋文化主题推出50余款文创，“马上起飞”冰箱贴、钧瓷手办、联名产品等受到欢迎，文创从单纯“纪念品”转向兼具情感与社交属性的“城市名片”，带动文化消费提质扩容。 对策——要把热度从“假日峰值”转化为“全年常态”，关键在于完善供给体系与治理能力。一是强化内容策划与分层产品，围绕古建、壁画、戏曲、非遗等资源打造主题线路，面向亲子、青年、银发等客群提供差异化产品，提高复游率。二是优化公共服务与交通衔接，完善重点景区与场馆的预约、停车、导览、无障碍设施，提升县域与景区间接驳效率，缓解“最后一公里”痛点。三是以数字化推动“活化利用”，但避免“过度娱乐化”，在严守文物保护红线的前提下扩大数字展陈、线上导览与多语种讲解覆盖面，实现“可看、可学、可传播”。四是做强文创与城市消费场景联动，引导博物馆、街区、商圈协同创新，把文创从单点销售延展到展览、演艺、餐饮、住宿等综合消费场景。 前景——随着文旅深度融合推进，太原乃至山西的“古建优势”正在转化为更具竞争力的目的地优势。未来若能在保护优先的基础上持续提升叙事能力、体验设计与服务标准，形成“以古建为核、以城市为景、以消费为链”的文旅生态，山西有望从“被低估”走向“被看见”，以更稳定的客流与更高质量的消费，带动城市更新、就业增长与文化自信的增强。
文旅热度的背后，是文化自信的回归与表达方式的更新。让古建之美被更多人看见，不只需要“家底厚”，更需要“讲得清、接得住、留得下”。当历史遗存以更贴近大众的方式走入日常，文化就能转化为发展的持久动能，也为城市的长期繁荣打开更广阔的空间。