最近，商务部联合另外8个部门，研究出了一套政策，专门来给旅行服务出口以及入境消费鼓鼓劲。这个政策不光是为了让外国朋友来旅游花钱，更是要把咱们中国的服务贸易做得更红火，让大家都能在全球有吸引力的环境里好好消费。 最近这几年，“中国游”的热度那是真的高。到了2025年，中国入境的游客人数都超过了1.5亿，比前一年涨了差不多17%，花的钱更是超过了1300亿美元。特别是那些不用签证就能直接来的朋友，一年就有3000万这么多，这说明咱们的入境市场潜力真是大得很。今年的政府报告里也明确说了，要把入境消费环境搞得更好，把“购在中国”的牌子打得更亮。 这些年“中国游”和“中国购”能这么火，很大程度上是因为咱们的签证政策越来越好。现在我们单方面给50个国家免签，还有29个国家跟我们互免签证，这让外国游客想来一场说走就走的旅行变得特别容易。而且支付也越来越方便了，2025年大家光是用手机在国内就花了800多亿。离境退税、即买即退这些服务优化后，游客的购物清单也越拉越长。以前大家爱买丝绸、茶叶、瓷器这些老东西，现在小家电、无人机、潮玩文创这些新玩意儿也被装进行李箱。 现在的文旅市场正在从单纯的数量扩张转向品质升级，入境消费也在从看热闹变成看门道。大家早就不满足于走马观花地拍照打卡了，更愿意穿汉服、喝热水、吃火锅这种有文化味、有温度的沉浸式体验。面对这种新变化和新机会，这次政策措施也做了不少准备。它的目标就是把所有的场景和要素都升级一下，不管你是来购物、看演出还是去玩健康消费，都有一套针对你的方法。 比如推出赛事跟旅游一起玩的套餐、把演艺跟文旅结合起来、支持打造国际演艺区这些举措。总的来说就是想把资源整合起来，满足不同人的需求。要想把“中国游”、“中国购”、“中国服务”的金字招牌擦得更亮堂，咱们就得建一个全方位、多层次的支持体系。 一方面得把政策协同起来，把入境后吃饭、住宿、出行、购物、娱乐这些环节的堵点都打通。支付、退税、买票这些小事都要变得更方便快捷。 另一方面得深挖咱们优秀传统文化的宝库。用民俗风情、历史积淀这些特色打造出不一样的文旅IP。这样既能展示咱们国家的美，也能让入境消费变成讲好中国故事的窗口。 相信随着旅游转向深度游和品质游，消费潜力肯定会被彻底释放出来，给经济社会高质量发展添一把火。（本文转载自《光明日报》2026年4月1日2版，作者王禹欣）