（问题）文旅市场进入存量竞争阶段，传统以景点观光为主的产品供给同质化明显。“看景—拍照—离开”的模式，越来越难持续满足游客对参与感、获得感和情绪价值的期待。报告提出，中国文旅市场正在从“目的地驱动”转向“玩法驱动”，意味着目的地吸引力不再只看资源禀赋，更取决于能否将文化、科技、生态等资源转化为可参与、可传播、可持续的体验。
文旅竞争的下一程，不只在“景色有多美”，更在“体验能否打动人、服务能否留住人、发展能否惠及一方”。当文化可以亲手触摸、科技可以现场理解、生态可以共同守护，“玩法”就不再是短期热度的包装，而是把资源优势转化为发展动能的路径。如何在创新供给与规范运营之间取得平衡，将决定“新玩法”能走多远，也将检验文旅高质量发展的成色。