丰泽区这回给马年推了个新的文化IP，名字叫“骐骥泽泽”，意思是想把奋进的精神给融合进去。现在大家都在琢磨着怎么把传统文化跟现代城市形象结合起来，靠搞文化IP来提升地方的软实力。泉州市丰泽区最近正式发了这个马年的形象，不光是为了过年热闹一下，更重要的是政府想通过文化内涵来打造城市品牌，带动文旅产业往好里走。 这IP能出来，其实是好几个原因凑一块儿的。从文化传承上来说，“骐骥”在中国古代就是千里马的意思，代表着往前冲、不松懈的劲儿。这个词听起来还像“奇迹”，正好符合现在大家鼓励创新、不怕困难的想法。 从地方发展来看，丰泽区是闽南文化的重要地方，这里的人一直都挺开放、挺敢闯。设计团队专门去挖了本地的文化元素，用闽南建筑特有的红色做主色，再加上山墙造型、海浪图案这些符号。红色既喜庆，又象征闽南人敢打破老规矩、大胆创新的劲头。马蹄那里用了紫色，是想寄托对以后发展顺利、机会不断的期望。 这IP一出来，预计会有三个方面的好处。第一，能让大家对丰泽的文化有更深的认识和共鸣；第二，把八个地标装置做成实体展示，过节的时候大家都爱去打卡拍照，顺带带动周围消费；第三，用“骐骥”精神凝聚人心，激励大家新年继续加油干。 为了让这个IP一直有效果，丰泽区还做了不少规划。元旦到春节这段时间肯定要在好几个地方展示；以后可能还会开发周边文创产品；通过活动、教育和网上传播等方式把影响力扩大。 以后搞文化IP得讲究可持续和跟上时代。一方面要深挖文化内涵别只是个符号；另一方面要听市场的意见动态调整。丰泽区这次的尝试，给其他地方提供了参考路线：从提炼文化到设计形象再到应用场景最后是延伸价值。 文化符号不光是艺术表达，还装着大家的记忆和向往。“骐骥泽泽”以马为形、以文为魂，背后是闽南文化跟时代精神碰在一起的结果。城乡发展越来越看重品质和内涵了，怎么让传统文化活起来、让地方形象立起来，还得在传和新之间不断试错。这匹从历史里跑出来的骏马正踏着时代浪潮奔向未来更有辨识度、凝聚力和活力的明天。