2026年春节档期长达九天，为历年之最；甘肃省电影局抓住这个契机，于2月10日正式发布"光影甘肃·非遗贺岁"春节惠民观影促消费活动，通过政策引导、市场联动、文化赋能的组合方式，推动文化消费提质升级。 此次活动由甘肃省电影局主办，甘肃省电影家协会、甘肃电影集团、中国银联甘肃分公司协办。活动核心举措是面向全省观众发放观影消费补贴。2月12日9时至2月23日23时59分，观众通过云闪付应用程序即可领取满30元立减10元的优惠券，实现便捷领取、即时使用。这一措施有效降低了家庭观影的经济门槛，将看电影转化为可及性更强的春节文化活动。 活动最大创新点于突破传统观影模式，探索"电影+非遗"的深度融合路径。发布会现场被打造成"非遗光影客厅",手工皮艺、葫芦雕刻、书法春联等非遗项目现场展演,观众可近距离感受传统技艺魅力。影院空间被重新定义,从单一的观影场所升级为集观赏、互动、消费于一体的文化综合体。 春节期间,省内多家影院将系统化实施这一模式。观众候场时可观看非遗短片、观摩技艺展示、选购融合电影元素与地方非遗特色的文创产品。"光影长廊"与主题打卡墙将电影文化与传统年俗有机结合,"赶集寻福"打卡线路引导观众在观影动线中完成文化探索。这种设计将静态的等候时间转化为动态的文化体验过程。 从政策逻辑看,这一活动说明了多重目标的系统整合。在消费层面,通过真金白银的补贴刺激文化消费需求,带动春节档票房增长,为电影市场注入活力。在文化层面,将非遗保护从博物馆、展览馆延伸至商业空间,拓展了传统文化的传播渠道和受众范围。在产业层面,探索了文化与旅游、商业、科技的跨界融合,为文旅产业发展提供了新思路。 甘肃省电影局有关负责人表示,活动旨在以电影为纽带,串联文化惠民、消费促进、非遗活化与本土创作扶持等多个维度,提升大众文化生活品质,激发消费市场活力,探索文旅融合新路径。这一表述揭示了活动的综合性定位,既是惠民工程,也是产业实践,更是文化创新。 从实施效果预期看,活动有望产生多上积极影响。对观众而言,降低了观影成本,丰富了文化体验;对影院而言,增加了客流量和附加收入;对非遗传承人而言,拓展了展示平台和市场空间;对地方文化产业而言,探索了可持续发展的商业模式。 这一模式的推广价值在于,它提供了一个将公共文化服务、市场化运作、传统文化保护有机结合的样本。在文化消费升级的背景下,单纯的价格优惠难以形成持久吸引力,只有通过内容创新、体验升级、文化赋能,才能真正激活消费潜力,实现经济效益与社会效益的双赢。
以惠民补贴降低参与门槛、以场景创新提升体验，是释放节日消费潜力的有效方式。甘肃把观影优惠与非遗现场展示结合起来，既满足了群众对更高质量文化生活的需求，也为传统文化进入现代生活提供了更具体的落点。把“看电影”做成“逛年味、品文化、带回家”的综合体验，既是促消费的可行抓手，也让文化自信在日常生活中有了更直观的呈现。