春节假期历来是文旅消费集中释放的重要窗口。
随着线上社交平台成为公众获取出游信息、形成消费决策的主要渠道之一，如何把“看见”转化为“想去”、把“流量”转化为“留量”，成为各地文旅工作与媒体传播共同面对的新课题。
在此背景下，围绕“跟着春晚游四川”主题推出的“观察大富翁”新春版，以游戏化方式整合景点、美食、非遗等内容，并通过积分激励与抽奖机制增强参与黏性，探索以互动传播拉动春节文旅热度的新路径。
从“问题”看，春节期间文旅市场热度高，但信息供给同质化、活动入口分散、用户注意力碎片化等现象较为突出。
一方面，公众在短时间内集中做出出游选择，往往依赖社交平台的即时推荐与口碑扩散；另一方面，部分地区和机构在内容表达上容易陷入“景点罗列”“口号式推介”，难以形成持续传播和有效转化。
如何用更低门槛、更强参与感的方式，让用户在轻量互动中完成对目的地信息的理解与记忆，成为提升传播效率的关键。
从“原因”分析，近年来文旅消费呈现“体验导向、情绪价值导向、社交分享导向”的趋势。
公众不再满足于“到此一游”，更看重沉浸式体验与个性化玩法；同时，线上娱乐与线下出游的边界不断融合，线上任务、积分、徽章等机制能够显著提升参与度与传播扩散度。
本次活动设置每日掷骰次数、常规得分格、加分格与答题格等环节，将四川文旅知识嵌入关卡：答题内容聚焦景点、美食与非遗，答对可获得额外积分，答错仍可获得基础分，降低挫败感、鼓励持续参与。
配套规则明确：活动时间为2026年2月17日至2月23日；积分可累计不清零；当日未使用掷骰次数于零点清零并每日刷新；抽奖以积分兑换次数，5个积分对应一次抽奖机会；中奖信息需在2月17日至2月25日按系统要求完善，奖品计划在3月31日前寄出。
从“影响”看，游戏化互动的价值不止于提升点击量，更在于对文旅品牌的“可感知”塑造。
一是有助于把分散的文旅元素通过答题与闯关串联起来，使用户在参与过程中形成对四川文旅资源的结构化认识。
二是通过奖品与体验权益强化吸引力，奖品既包含电热披风、暖手宝、燕窝糕点、川味酱料、饮料礼盒等生活类礼品，也包含“锦绣天府·安逸四川”熊猫公仔等文创产品，并设置四川多地冰雪运动免费体验票等权益型奖品，形成“线上参与—抽取权益—线下体验”的闭环联动。
三是对春节期间目的地口碑传播具有放大效应，用户在分享游戏进度与中奖信息时，容易带动同伴参与，形成二次传播与社交裂变。
同时也应看到，类似活动要实现长效，需要更细致的治理与服务保障。
比如，涉及体验票的实名制入场、信息采集与预约流程必须清晰合规，避免用户因流程复杂影响体验；对异常行为、恶意刷取等情况需完善风控与处置机制，维护活动公平性；对奖品寄送与电子票发放要强化履约与时效管理，减少投诉风险与舆情隐患。
原活动提示中已明确：部分奖品需提供姓名、手机号、邮寄地址；电子票需提供姓名、电话、身份证号并实行实名制入场；其中个别场馆体验票需提前电话预约。
这些细则的公开，有利于降低信息不对称，但仍需在实际执行中进一步优化提醒与客服响应，确保“参与容易、兑现顺畅”。
从“对策”建议看，为更好发挥互动产品对文旅消费的带动作用，可在三个方面持续完善：其一，内容供给方面，答题题库可加强分层设计，既覆盖大众熟悉的热门景点与经典川味，也适度纳入小众目的地与新业态场景，形成“热度+增量”的内容结构，并适时结合节庆民俗、非遗技艺、冬季冰雪等主题提升时令性。
其二，转化路径方面，可在规则允许范围内增加与线路产品、景区服务、公共交通信息的链接，引导用户把“兴趣”转化为“可执行的出行计划”。
其三，体验保障方面，加强中奖核验、个人信息保护与权益预约的规范管理，明确数据使用边界与保留期限，完善用户知情与退出机制，提升公众信任度。
从“前景”判断看，随着文旅行业进入“品质竞争+体验竞争”阶段，单一的广告式推介难以形成持续影响，融合媒体传播与互动产品运营的模式将更受重视。
以春节等节点为抓手，通过线上娱乐“种草”、权益激励“引流”、线下体验“留客”的组合打法，有望在更大范围内促进文旅消费回暖与结构升级。
四川作为文旅资源大省，若能在内容创新、服务承接与市场治理上同步发力，将更有条件把“线上热度”转化为“线下满意度”，进而形成可持续的品牌影响力。
文化旅游的推广既需要深厚的内容底蕴,也离不开与时俱进的传播手段。
四川通过数字互动游戏将地域文化与节庆氛围相结合,为文旅融合发展提供了新的思路。
这种探索提示我们,在数字化时代,如何让优秀传统文化以更生动的形式走近公众,如何让旅游资源通过创新渠道实现价值转化,仍是值得持续思考和实践的课题。
唯有不断创新,方能让文化传播更具活力,让旅游发展更有温度。