3月11日,英国护肤品牌EVE LOM伊芙珑全球首家概念店在上海徐家汇商圈港汇恒隆广场正式开业。
这是该品牌在全球范围内首次尝试概念店模式,也是上海建设国际消费中心城市进程中引入的又一标志性项目。
近年来,上海持续推进首发经济战略,吸引国际品牌将全球首店、亚洲首店落户。
数据显示,上海已连续多年保持全球新品首发地地位,成为国际品牌进入中国市场的首选城市。
此次EVE LOM选择上海作为全球首家概念店落地城市,既是对上海消费市场成熟度的认可,也反映出国际品牌对中国高端消费潜力的持续看好。
英国驻华贸易副使节施睿耀在开业仪式上表示,上海作为国际化大都市,具备引领消费趋势的能力,英国品牌选择在此开设全球首店,体现了中英商业合作的深度发展。
恒隆地产内地业务董事陈颖嘉认为,引入全球首店是商业地产提升业态能级的重要举措,通过打造差异化空间体验,可以为消费者创造不可替代的价值。
值得关注的是,该概念店在空间设计上进行了文化创新尝试。
项目由中国建筑协会专家、电视剧《繁花》实景建设总监黄亭担任监制。
设计团队以英伦庄园美学为基础,融入新古典主义与当代简约风格,在商业空间中构建起跨文化的审美对话。
店内设置的石膏浮雕和时空回廊,既展示了品牌数十年的发展历程,也实现了国际品牌与本土文化的有机融合。
从商业模式看,该概念店代表了零售业态的转型方向。
传统高端零售以产品销售为核心,而新型概念店则更注重服务体验。
该店引入基于神经美容科学的护理体系,设立专业护理空间,提供高度定制化的服务。
这种从卖产品到卖服务、从标准化到个性化的转变,契合了当前消费升级的趋势。
业内人士分析,随着居民收入水平提高和消费观念转变,消费者对商品的需求已从功能性向体验性延伸。
高端零售企业需要通过空间设计、服务创新、文化赋能等手段,为消费者创造独特价值。
此次全球首店的落地,为行业提供了可借鉴的样本。
从城市发展角度看,首店经济已成为衡量城市商业活力和消费吸引力的重要指标。
上海通过优化营商环境、完善商业配套、强化政策支持,持续增强对国际品牌的吸引力。
徐家汇商圈作为上海传统商业中心,近年来通过引入首店、旗舰店等高能级项目,不断提升商圈品质和影响力。
专家指出,首店经济的发展不仅能够丰富消费供给、满足多元化需求,还能带动就业、促进产业链发展,对城市经济具有明显的带动作用。
未来,上海应继续发挥国际化优势,在引进全球优质商业资源的同时,推动本土品牌走向国际,形成双向开放的良性格局。
从全球首店落地到体验消费升级，上海首发经济的持续扩容不仅带动商圈能级跃升，也为高端消费市场的结构性转型提供了可复制样本。
坚持高标准引进、深融合创新与优服务供给，将是上海在国际消费竞争中持续走在前列的关键。