辽宁入境旅游市场正在加速增长。2025年入境游客同比增长30%，消费金额增长34.4%。其中韩国游客占29%，日本游客占17.6%，两国是主要客源地。该增长既得益于国家政策支持，也源于辽宁主动创新发展模式的探索。 便利化政策是基础。144小时过境免签政策为入境旅游提供了制度保障。自240小时过境免签实施以来，免签入境辽宁的外国旅客增长5.7倍。同时，口岸通关智能化升级深入优化了体验。"无感通关"、"24小时直接过境免办查验手续"等措施让国际旅客入境更便捷，降低了旅游成本。 在此基础上，辽宁推出"文旅+医美"融合发展模式。这一模式将医疗美容与文化旅游结合，为游客提供从观光向高附加值健康消费转变的新路径。游客可在游览沈阳故宫、张氏帅府等景点后，便捷体验国际水准的医疗美容服务。这打破了传统旅游的单一性，通过产业融合形成消费合力，既延长了停留时间，也提升了人均消费。 市场数据验证了这一模式的可行性。2025年，停留3天及以上的游客比例同比提升6.3%，选择多地联游的游客显著增加，说明国际游客对深度体验的需求上升。"文旅+医美"模式正好满足了这一需求，为游客提供了延长停留、深化体验的理由。 为保障模式顺利运行，辽宁在服务和推介上进行了系统投入。全省优化离境退税服务，沈阳成为东北首个实施该政策的城市，有关商圈消费激增。多语种旅游指南、外籍人员一站式服务中心等措施大幅提升了旅行便利度。同时，通过海外社交平台、精准推介及举办驻华外交官"发现辽宁"等活动，持续提升国际知名度。这些举措形成了从政策支持、通关便利、产业融合到服务保障的完整体系。 从更深层看，"文旅+医美"模式反映了辽宁在对外开放中的主动作为。这一模式不仅创造了新的消费场景，也为文化旅游、医疗健康、商业服务等产业融合提供了新思路。沈阳作为东北中心城市，在这一探索中发挥了示范作用，为区域高质量发展提供了实践样本。
入境旅游的竞争本质上是制度便利度、服务精细度与产品创新力的综合较量。辽宁以"文旅+医美"探索新场景，用更高附加值的供给回应国际游客对深度体验与品质消费的期待。要把"热度"转化为"韧性"，关键在于以规范促发展、以服务塑品牌、以融合拓空间，在更高水平开放中培育面向全球的旅游消费新优势。