问题：消费场景快速迭代、线上线下加速融合的背景下，如何让“广货”在春节消费旺季做到“看得见、记得住、愿意买”，成为地方促消费、稳增长的现实课题。一上，传统展销活动容易同质化，陷入价格比拼；另一方面，优质广东制造与地方特色产品也需要更清晰的文化表达和更高效的触达渠道。 原因：近期广东部署“广货行天下”春季行动，强调政企联动与文化赋能，旨在以品牌化、场景化方式扩大本地优品影响力。珠江电影集团具备影视内容生产与传播优势，珠影星光城也有文旅地标属性，为“内容流量”转化为“消费增量”提供了基础。春节期间，“广州过年、花城看花”等城市文旅热度走高，线下客流集聚明显；“票根经济”等新消费方式也为跨界联动提供了空间。 影响：当日启动的“广货行天下·珠影年货节”在客村珠影星光城落地，以“电影IP+广货优品+沉浸体验”组合，搭建集逛购、互动与传播于一体的平台。现场汇聚30余家企业，覆盖“广东优品”“广东优选”“国货头牌”“科技智造”等板块：立白、广州酒家、利口福等老字号呈现品牌积淀；江门陈皮、潮州三宝、化州橘红等展示岭南风物；蒙牛、伊利等提供大众化选择；科大讯飞等科技企业带来智能应用，呈现“广东智造”能力。活动围绕“年味最广州”“网聚广东年”“国货安心购”“智造焕新彩”等主题化场景展开，既强化“广货”叙事，也提升消费者停留时间与体验深度。 在文化表达上，非遗与文创成为连接情感消费的切入口。年货市集里，广州泥塑工艺制作的马年主题作品吸引市民驻足，手作质感与吉祥寓意叠加，增强“年味”记忆点。同时，珠影文传“星光创造”MCN摊位联动区级融媒体账号开展直播选品，将线下热度延伸到线上，形成“到场体验—即时种草—线上下单”的链路，提高传播效率与销售转化的可预期性。 对策：从本次实践看，推动“广货行天下”走深走实，关键在于同步增强“产品力”“传播力”“场景力”。其一，借助电影IP、城市地标、节庆活动等公共文化资源，打造差异化消费场景，减少同质化竞争，拓展品牌溢价空间。其二，推动老字号与新消费、科技品牌同场展示，通过“传统工艺+智能制造”的对照呈现，形成更完整的广东产业叙事。其三，完善线上线下协同机制，加强直播电商、短视频内容、票根权益等工具运用，用持续的流量运营替代一次性促销。其四，鼓励非遗、文创与地方特产在“轻量化、可携带、易传播”方向进行产品创新，让文化表达更贴近年轻消费人群。 前景：随着文商旅融合加深，影视内容从“观看”走向“消费入口”的趋势更加明显。珠影年货节的探索表明，电影IP不仅能提升活动关注度，还能通过互动体验、社交传播与权益联动，带动“广货”从曝光走向复购。未来如能继续建立长效机制，例如常态化市集、主题影展联动、城市文旅线路与广货品牌共创等，有望沉淀为可复制、可推广的“内容驱动型消费模式”，为扩大内需、培育新型消费提供更稳定支撑。据悉，本次年货节将持续至2月12日。
文化赋能产业发展，创新带动消费升级。珠江电影集团此次年货节活动，既是对“广货行天下”部署的响应，也是文化产业与实体经济融合的一次实践。活动以影视IP为连接点，将岭南文化、广货品牌与消费场景串联起来，在传承地方文化的同时拓展了品牌与市场空间，为对应的地区探索特色产业推广提供了可参考的路径。