新年的钟声刚响，位于上海市长宁区弘基广场创邑SPACE里，一场名为“‘宁’聚山海 共赴新元”的开幕式把这场消费帮扶的新篇章正式拉开。长宁区的这个“百县百品”直营店经过改造，向大众敞开了大门，这里不光能卖货，还能让大家体验、社交。这可不是单纯的店面换了样子，而是上海想试试怎么把“暂时性的帮忙”变成“大家都能长久红火”。 运营的重点不再是像以前那样光卖东西，而是把购物变成一场文化体验。店铺特意参照愚园路那股咖啡味道，弄了个云南咖啡专区，这里不光放着咖啡豆，还能当场冲泡给上海市民尝尝，把远方的云南风情直接送到了大家嘴里。试营业的时候，每天来逛的人已经超过300个，成了边上最火的地方。店里还放了独龙毯工艺品、民族周边这些东西，把非遗手艺跟现代生活美学给合到了一块儿。核心区域整齐陈列着粮食、零食、茶等九大品类的产品。新疆切片列巴、云南玫瑰花抱抱桶还有红河米线这些爆款，因为定位准、品质好，特别受大家喜欢。工作人员说，就是要把大家从“路过拍照”变成“深入体验”，最后心甘情愿为情怀和价值买单。 除了卖货，店里还能吃点简餐、做点手工、或者搞团建聚会。空间用着也灵活，既能改成茶室聊天，也能弄个围炉煮茶的地方，好让大家多来玩几次。 借着这股热气，外头还办了个“山海市集”，把帮扶的范围扩大了。市集不是乱摆地摊，而是精心设计的主题互动平台。这儿有官方的东西展示区、有企业参加的区，还有各种主题花车。非遗体验区让大家能自己动手做东西。这一来二去，纯粹的买卖就变成了视觉、味觉、触觉和知识的一场城市“微旅行”。以前帮扶看着有点板正，现在变得轻松时尚多了。 为了让大家更上心，长宁区还搞了个“山海寻踪记”集章打卡活动。市民在指定的帮扶点盖印章集满就能换奖品。这招儿挺管用：既好玩又能让大家到处找找这些帮扶的地方；还把支持乡村振兴的事顺带着塞进了日常逛街的流程里；最重要的是让大家觉得自己在帮忙了。 之前这个月中旬中山公园也办过主题市集，现在的直营店升级和市集就是接着搞的。长宁区把这些动作连起来，形成了线上线下、固定跟流动搭配的宣传网。 这个直营店的换新以及一系列活动，是上海这个大城市怎么深化协作、服务乡村振兴的一个例子。它用新玩法、新场景和新机制，不光让帮扶的货卖得好，还建起了一座文化相通、感情相连的桥。从产品进上海到文化融合，从给钱帮助到能长久发展，上海正试着用更细致的市场手段来画一幅“山海情长、协作共兴”的新画儿，让共同富裕的路走得更宽。