近日，一款标注为澳大利亚进口的女性蛋白粉引发关注。该产品在电商平台宣传中声称可以击退荨麻疹、改善湿疹，甚至暗示效果优于正规医学治疗。经调查发现，这款产品的真实名称为莫兰卡乳铁蛋白成人中老年版，其适用人群实际为18岁以上的男女，并无科学依据支持性别区分。
在消费升级的背景下，健康产品的营销创新值得鼓励，但必须建立在科学依据和诚信经营的基础上。商家应摒弃短视的营销手段，从产品品质出发赢得市场。对消费者来说，保持理性消费观念、提高科学认知水平，才是抵御营销陷阱的根本之道。只有多方共同努力，才能构建更加健康、透明的消费环境。