南宁市近日召开2025年文旅体商联动发展新闻发布会，通报该市文旅产业发展成效。数据显示，南宁市去年接待国内外游客近2亿人次，同比增长12.0%；旅游总收入超2000亿元，同比增长12.5%。两项核心指标均保持全区领先，显示出南宁市文旅产业持续向好的发展态势。 从产业融合角度看，南宁市推进“文旅+百业”“百业+文旅”融合路径，推动文旅与商业、体育、餐饮、交通等领域深度衔接，促进资源互通、场景共建，逐步形成联动发展的产业链条。 演艺与赛事经济成为带动增长的突出亮点。2025年，南宁全年举办演唱会、音乐节44场，接待观众近65万人次，直接拉动经济增长约36亿元。其中，“老友南宁”音乐季推出“观演+消费”模式，配套嘉年华市集与主题旅游线路，把文化演艺与商业消费有效串联，带动新的消费增量。 体育赛事同样是拉动文旅消费的重要引擎。南宁市全年举办各类赛事超1000项，以“邕BA”篮球赛、冬泳等特色赛事为牵引，推出“观赛+”旅游线路，带动人均体育消费近3200元，通过“以赛聚人、以人促消”提升赛事人气向旅游消费的转化效率。 政策创新为文旅产业发展提供了支撑。南宁市完善“政府引导、部门协同、市场主导”的联动机制，全年推出74项大型联动活动及400多项文旅惠游主题活动，并通过演出专项奖补、“票+房+餐+车”联动优惠等举措，继续激发市场活力，降低消费门槛，扩大文旅消费覆盖。 对外开放也是南宁市文旅产业发展的重要方向。作为面向东盟的重要门户城市，南宁市发挥区位与政策优势，恢复12个东盟城市17条国际航线，优化入境通关与支付便利化服务。2025年，南宁接待入境过夜游客24.75万人次，同比增长44.81%，其中东盟国家游客占比超六成，显示东盟市场已成为入境旅游增长的主要来源。 从经济贡献看，文旅产业已成为南宁市经济发展的重要支撑。旅游收入超过2000亿元，不仅带来直接收入，也通过产业链延伸带动有关行业增长，扩大就业与消费空间。 展望未来，南宁市将继续优化文旅空间布局，加强重点项目建设与业态创新。通过举办特色文旅体商活动，持续擦亮“中国绿城 老友南宁”城市品牌，推动产业融合向更高质量发展，加快从规模增长向质量提升、从单一业态向融合生态、从国内市场向国际市场的拓展转变。
文旅体商深度融合的价值，不止体现在阶段性客流与收入，更在于以更优供给和更高效率的治理能力，形成可持续的城市竞争力。南宁以演艺赛事带动消费扩容、以开放合作拓展入境市场的实践表明，只有把“人气”转化为可持续的“产业生态”，把“流量”沉淀为可留存的“留量”，城市品牌才能在长期竞争中实现从“热度”到“厚度”的提升。