国家全面推进乡村振兴战略背景下，如何让城市优质资源与乡村特色有机结合，成为文旅产业发展的新课题。2026年中央一号文件明确提出"发展乡村'小而美'特色产业"要求后，北京市属国企率先探索实践路径。 此次活动的举办地慕田峪长城具有特殊意义。作为世界文化遗产地，其年接待游客量超200万人次，但周边乡村长期面临"过境游多、停留消费少"的困境。首旅集团通过整合旗下12家老字号资源，将传统春节市集升级为文化体验平台，正是破解此难题的创新尝试。 活动现场体现为三大特色：一是文化赋能凸显，舞狮表演与长城雄姿相映成趣，实现历史文化遗产与非物质文化遗产的时空对话；二是产品创新显著，老字号在保持工艺精髓基础上，推出融合现代口味的新品；三是产业链延伸有效，活动带动周边8个村庄的农副产品销售，形成"以文促旅、以旅兴农"的良性循环。 业内人士分析指出，这种模式的成功得益于三上因素：政策层面，"百千工程"为国企参与乡村振兴提供制度保障；市场层面，后疫情时代近郊游需求持续释放；企业层面，首旅集团拥有餐饮、酒店、旅游等完整产业链优势。数据显示，活动首日即吸引游客1.2万人次，周边民宿预订量同比提升40%。 展望未来，此类农文旅融合项目将呈现三个发展趋势：运营周期从节庆短期向常态长效转变，去年北京类似活动平均持续时间已延长至45天；参与主体从单打独斗向协同联动进化，目前已有7家文创机构加入后续活动策划；服务内容从单一消费向多元体验升级，计划增设非遗工坊、农耕体验等板块。
"人间烟火抚雄关"的场景不仅展现了传统与现代的融合，更揭示了乡村发展的新路径。首旅集团的实践表明，乡村振兴需要激发内生动力而非简单输血。当老字号匠心与长城历史、乡村特色相遇时，既能创造文化价值又能产生经济效益。此探索为推进农文旅融合、实现乡村振兴提供了有益借鉴。