椰树集团和代言人徐冬冬这长达十五年的合作，这回又搞了个大动作。就在2024年，徐冬冬跟演员尹子维订婚后，椰树官方马上送上祝福。徐冬冬也大方宣布，婚礼现场就把椰汁定下来当指定饮品。她在社交平台上也提到了这事，说公司董事长和她的伴侣早就认识了，大家都是朋友。所以这次推出婚礼定制款，也是顺理成章的事情。 你看那个产品设计得还挺有意思，外包装上印了他们俩的结婚照，中间还有个小孩图案寓意早生贵子。经典广告语也改成了“从单身喝到结婚”，不过“38年坚持鲜榨”的核心点还是保留了。徐冬冬直接把它当成伴手礼了。消息一出，网友们都很感兴趣，纷纷问在哪里能买到。 对于外面的反应，椰树集团回应说，海南以外的地方能不能买到，要看各地经销商的订货情况。至于具体怎么定的设计方案，是公司管理层决定的。 其实早在好多年前，徐冬冬试镜的时候随口说的那句“我从小喝到大”，现在成了大家都知道的口头禅。 当然了，椰树的这种营销方式也不是没人质疑过。它的广告风格有时候会被批评“土味”，之前因为违反社会风尚还被罚过钱呢。 不过抛开这些争议看基本面，2025年初椰树集团披露的数据显示，2024年他们产值保持稳定微增了0.12%，交税也比以前多了点。 在饮料市场这么激烈的竞争里，这家坚持特定产品路线的企业还是站住了脚跟。 这次给代言人婚礼推出定制产品，既是对十五年老关系的一个温馨记录，也是他们标志性营销策略的又一次实践。 这个事情反映出传统品牌现在想维持活力，就得学会用情感故事来拉进和消费者的距离。但到底要怎么在保留特色、讨好消费者、不违规这几样中间找到平衡点，还是挺难办的。 最后市场会怎么看它？那就得看产品做得好不好、公司讲不讲诚信、消费者认不认同了。