2026年的2月5日，农历大年初四傍晚，直播界的“顶流”李佳琦带着他的直播间来到了上海豫园。这里是上海最有年味的地方，主播一边直播，一边看着豫园新春灯会里的一个个灯组被点亮。这场景特别热闹，真的像是把过年的感觉搬到了线上。 李佳琦刚开场就喊了一句“豫园灯一亮，上海就过年了”，一下子就把大家的心情带到了那个热闹的节日氛围里。镜头里的“舞马踏福”灯组闪着光，主播就在这漂亮的背景下和大家聊天，卖货。他用那些“步步生花”、“马上有福”的吉祥话把年货产品连起来，让大家买得高兴。 除了稻香村“吉运昌隆”礼盒、泸州老窖特曲酒这些常见的年货外，他还特别推荐了豫园商城的老字号东西——童涵春堂的阿胶糕、西洋参还有上海饭店的年夜饭套餐。现场还做了黄鱼年糕、腊味炒芦笋这样的年夜饭菜，让大家隔着屏幕都能感受到那种舌尖上的香味。 为了响应国家网上年货节的号召，直播里还专门设了两个公益专区：“丝路优品”是给大家推荐丝路伙伴国的好吃的；“寻美扶优”则是帮着新疆、青海、云南这些地方卖些助农产品。这样一来不仅能让消费者多买点好东西过年，也帮了老乡们一把。 这一场直播特别受欢迎，看的人超过了一千万，好几个产品卖了上万件。这说明大家现在不仅对高品质的年货有需求，对传统文化也很感兴趣。这种把非遗灯彩、老字号和特色年货结合起来的直播方式，给大家带来了全新的体验，也展示了数字时代过年的新花样。