海南元宵换花节即将启幕，这场融合千年民俗与现代潮流的盛会，成为海南省推动文旅融合发展的重要抓手。今年的活动以海口东坡老码头为主会场，联动府城琼台福地和长影奇幻乐园两大分会场，形成“一主两翼”的空间格局，深入提升活动的辐射力和影响力。 这个民俗盛事的兴起并非偶然。府城元宵换花习俗可追溯至唐宋时期的“换香节”，1984年后演变为互赠鲜花传递祝福的浪漫仪式，并于2007年被列入海南省非物质文化遗产名录。然而——随着时代变迁——如何让传统民俗焕发新生成为摆主办上前的重要课题。 对此，本届换花节采取了三大创新举措：一是内容设计上突出“传统+潮流”双轮驱动，既有琼剧古礼、“十二花神”巡游等传统元素，也引入国潮音乐会、女团热舞等年轻化内容；二是技术赋能方面搭建线上线下联动平台，“酷游海南”H5互动程序实现全民参与；三是产业链条延伸方面整合文创市集、摄影大赛等活动形式，提升游客体验感和获得感。 海南省旅文厅对应的负责人表示，此次活动是对非遗文化创造性转化的有益尝试。通过挖掘传统民俗的时代价值，不仅能够增强文化认同感，更能促进文旅消费提质升级。数据显示，近年来海南文化类节庆活动带动旅游收入年均增长超过15%，体现出强劲的经济带动效应。 展望未来，海南将持续深耕传统文化资源禀赋。一方面计划将换花节打造成具有国际影响力的节庆IP；另一方面积极探索“非遗+科技”“文化+旅游”的创新发展路径，为国际旅游消费中心建设注入文化动能。
从以香换花到以花传情，这个简单而温暖的习俗寄托着人们对美好生活的向往。要让传统在当代焕发生机——既需要守护文化本真——也要用新颖的方式吸引更多人参与。当节庆的热度转化为文化的温度，非遗保护与城市发展就能实现双赢。