中国即时零售市场正成为全球零售企业竞争的新焦点。继宜家、大陆集团等企业相继推出即时配送服务后，越来越多的跨国公司正在调整战略，以适应此高度数字化市场的新需求。这一趋势既折射出中国消费市场的变化，也预示着零售业新一轮竞争格局正在形成。 从市场现状看，外资零售企业进入中国即时零售领域的步伐明显加快。瑞典家具零售商宜家于1月23日在京东平台上线即时配送服务，覆盖北京、广州、深圳、杭州和成都等9个城市，承诺小件家居用品最快一小时送达。德国轮胎制造商大陆集团则在京东汽车平台推出轮胎即时配送服务，最快30分钟内可将订购的轮胎送至消费者手中。此外，美国仓储式零售商山姆会员商店和德国连锁超市奥乐齐也已在华推出有关服务。这些动作表明，即时零售已从补充渠道走向零售企业的重要布局。 推动外资企业加速布局的原因，来自中国消费市场的现实条件与需求侧变化。较高的互联网普及率、成熟的数字基础设施和完善的物流体系，为即时零售提供了支撑。更关键的是，中国消费者已形成“即买即得”的消费习惯，年轻群体尤为明显。苏商银行特约研究员付一夫指出，在竞争激烈的中国市场，提供即时零售服务有助于外资品牌提升销售转化，并通过与本地平台协同，将自身产品优势更好落地，同时弥补对本地市场理解不足带来的短板。 从企业层面看，外资零售企业的策略调整也与传统零售模式承压有关。宜家近期决定关闭在华7家实体店，并将发展重点从规模扩张转向更有针对性的增长，这一变化与房地产市场走弱以及消费支出增速放缓有关。线上渠道正成为宜家在华获取新客的主要来源，而即时零售则是其应对消费行为变化的直接举措。大陆集团的实践也显示，中国车主对轮胎服务的时效要求较高，并愿意通过电商渠道下单，为传统制造企业打开了新的触达与销售路径。 即时零售市场的增长预期同样受到关注。商务部国际贸易经济合作研究院的研究报告指出，随着即时零售持续渗透本地零售供给体系，居民对其认可度不断提升，需求已从应急场景扩展到日常消费。该研究院预测，2026年中国即时零售规模将突破1万亿元人民币，到2030年将达到2万亿元人民币。明确的增长空间吸引了全球零售企业的持续投入，也解释了外资企业为何纷纷加大在华布局。 需要指出，外资企业的进入也在推动即时零售服务的本土化升级。奥乐齐于2019年进入中国大陆市场后不久就推出即时配送服务，去年更将业务从上海拓展到无锡、苏州等城市，并持续加强从产品到供应链的本土化建设。通过更贴近本地需求的运营方式，外资企业得以在中国市场的多样化场景中提升适配度与竞争力。
即时零售的加速发展，表面看是配送时效的比拼，实质是供给体系与消费方式的同步演进。外资企业在华加码“小时达”“分钟达”，既是对本地需求的快速响应，也是对自身经营模式的再调整。谁能真正打通平台能力、供应链效率与本土化运营，谁就更可能在新一轮零售变革中赢得长期空间。