围绕数字创意软件产业向智能化加速演进的趋势，万兴科技近日发布2025年度业绩预告，显示公司盈利能力继续修复：归属于上市公司股东的净利润预计同比增长41.88%至60.23%，扣除非经常性损益后的净利润预计同比增长16.28%至41.08%；从披露信息看，公司收入端保持增长、费用端趋于优化，利润端延续改善，经营结构调整成效更显现。 问题：国内外数字创意软件竞争加剧、用户需求向“更高效率、更低门槛、更强智能”迁移的背景下，行业普遍面临两上挑战：一是技术迭代带来研发与算力投入的持续高位，短期可能挤压利润；二是全球化获客成本上升、渠道分化加剧，传统投放方式边际效应下降。对企业而言，如何把技术投入转化为可规模化的产品与收入，并通过运营提效稳住盈利，成为决定成长质量的关键。 原因：万兴科技在预告中给出的改善路径主要来自三条主线。其一，产品矩阵化与新业务提速带动收入稳步增长，AI原生应用及移动端产品保持较快增速，推动业务结构升级，而桌面端产品保持相对稳定，为基本盘提供支撑。其二，面向垂直领域持续投入研发并强化产品化落地，全年AI服务器调用量超过13亿次、同比增幅超过140%，反映出公司在智能功能应用和用户侧使用强度上的提升，也为产品迭代、体验优化和商业化探索提供数据与场景基础。其三，营销策略加速转型，围绕多端、多产品升级营销体系，推进多语言本地化布局，同时强化效率管理、优化投放策略与渠道结构，使销售费用率呈下降趋势，为利润改善提供空间。 影响：从经营层面看，利润增速快于扣非净利增速，意味着在主营改善的同时，费用控制、结构调整和阶段性因素共同推动盈利修复；扣非净利的同步增长则更能体现主营业务的内生改善。值得关注的是，公司披露北京磨刀刻石自2025年起不再纳入合并报表范围，对合并收入规模产生一定影响。这个变化提示外界在观察收入规模时需区分“口径变化”与“经营增长”，更应聚焦核心产品线的增长质量、毛利结构与费用效率。行业层面，万兴科技强调的“AI原生应用+移动端增长”路径，折射出数字创意软件从传统工具属性向“创作工作流平台化、智能能力服务化”的演进方向，有望带动更广泛的应用场景扩展与用户群体下沉。 对策：在技术与市场双向竞争下，企业要把“投入强度”转换为“产品竞争力”和“商业回报”。万兴科技的做法是将研发聚焦于AI垂直领域关键能力，并通过大模型迭代与应用端落地打通链路。公司披露已发布万兴天幕音视频多媒体大模型2.0，并推出AI原生应用；其海外版产品在涉及的评测榜单中取得较高排名，显示在视频生成、镜头运动等关键指标上的技术积累。此外，公司通过多语言本地化与渠道优化提升营销效率，推动市场渗透，力图在全球化竞争中以“产品力+运营效率”对冲获客成本压力。近期公司还进行千万级战略投资，并推出AI驱动的一站式漫剧创作平台，向内容创作新形态延伸，意在拓展数字创意软件的使用场景和增量空间。 前景：展望后续发展，数字创意软件行业的增长将更多由“智能化渗透率提升”和“内容生产方式变革”驱动。对企业而言，关键在于三点：一是持续把大模型能力稳定嵌入多端产品与工作流，形成可复用的技术底座，避免单点功能“昙花一现”；二是以移动端与新形态内容（如短剧、漫剧等）为切入口，扩大用户覆盖，同时探索更适配的新型商业模式；三是在全球化经营中保持合规与本地化运营能力，提升长期品牌与渠道韧性。若公司能在控制投入节奏的同时维持技术迭代与渠道效率，盈利修复有望进一步巩固，业务结构升级也将带来更可持续的增长质量。
万兴科技的业绩表现展现了中国科技企业在全球数字化进程中的竞争力；其通过技术创新推动业务升级的模式，不仅为企业带来价值增长，也为行业发展提供了有益参考。在全球数字经济快速发展的背景下，中国企业的国际化发展路径值得持续关注。