近日，四川省蒲江县市场监管部门网络监测中发现一起直播电商违法案件；主播林某在直播间销售蒲江耙耙柑时，通过多种虚假宣传误导消费者。经查，林某自称是蒲江县某村“村主任”，实际为自由职业者，受生鲜果园负责人周某邀请参与带货。直播过程中，林某编造“蒲江县政府发放10元优惠券”“果子滞销急需救村民”等信息，并宣称直播间“不以盈利为目的”。但事实是，林某与周某约定按每单1.3元获取带货佣金，直播带货以牟利为目的。，直播销售的蒲江耙耙柑尚未到达1月下旬规定上市时间，“滞销”说法纯属捏造。该案已调查终结，主管部门拟对林某处以违法所得3倍罚款，这也是《直播电商监督管理办法》正式实施后四川开出的首张罚单。 蒲江县市场监管部门负责人表示，该案具有代表性，涉及身份造假、虚假宣传等多项违法行为，触碰了地理标志产品保护和直播电商监管底线。此前直播电商领域一度存在主播违规、平台和商家相互推诿的情况。《直播电商监督管理办法》实施后，更明确并压实直播电商平台、经营者、主播、服务机构“四方责任”，形成闭环监管。在本案中，提供直播账号的电商经营者周某也被另案处理，将依法受到相应行政处罚，反映了责任共担、同步追责的要求。 蒲江县是全国耙耙柑单品种植面积最大的县域，近年来持续加强地理标志产品保护。当地以国家地理标志产品保护示范区建设为抓手，建立“标准+质量+品牌+巡查”监管体系。在种植环节，推广“有机肥替代化肥、绿色防控替代化学防治”，形成三级规范：县级基地对标有机标准，镇级基地对标“零化学农药、零化学肥料、零化学激素”的“三个零”标准，村级基地对标绿色食品标准。在销售环节，推行食用农产品合格证和溯源码制度，消费者扫码即可查询产地、生产主体、质量检测等信息。对获得“蒲江耙耙柑”地理标志证明商标授权的经营主体，监管部门要求建立全链条质量管控体系，实现从种植到销售的规范管理。 为维护地理标志产品品牌价值，蒲江县市场监管部门结合“春雷行动2026”，围绕耙耙柑采摘、销售全链条开展整治。2026年1月4日和12日，该部门连续发布两份通告，对违禁农业投入品保持“零容忍”，严查电商领域制售假冒伪劣农产品行为。截至目前，蒲江县市场监管部门对淘宝、京东等传统电商平台以及抖音、快手等直播电商平台开展监测，累计监测网页29.47万页次、店铺4.42万家、商品10.66万件、有关直播及视频5916个，梳理虚假宣传、商标侵权、假冒伪劣等线索237条，查处本地案件11件，移送公安机关涉嫌犯罪线索2起，向异地移交案源线索17条。 在监管手段上，蒲江县市场监管部门在成都市率先启用直播电商人工智能监测系统，可实现单次实时监测500个直播间。系统通过模型识别疑似违规内容，并关联主体与商品信息，提高发现问题的效率和准确度。与此同时，市场监管部门与农业农村、公安等部门建立联合处置机制，开展异地查处和跨区域协作，已处置超市虚假标注产地、异地虚假宣传推广等典型案件。
直播间里一句“卖惨”，透支的可能是公共信任；一次“身份背书”，牵动的可能是地方品牌声誉和农民的长期收益。新规施行后的首张罚单表达出明确信号：直播营销不是法外之地，流量不能凌驾于规则之上。只有把真实作为最有力的“带货能力”，让质量和诚信成为竞争底盘，直播电商才能在规范中稳健发展，更好服务实体经济与乡村产业。