在腾讯那个时间点，就是2015年春晚搞过那个5亿元红包活动，这次他们想了个大招，直接在1月25日发出通知，把真金白银回馈用户当成宗旨。为了重现2014年微信红包那种“一鸣惊人”的效果，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾亲自下了命令。到了2月1日零点，腾讯公司旗下的AI应用“元宝”正式上线了这次号称分10亿的新春红包活动。为了吸引用户眼球，他们把红包跟任务互动、社交分享还有AI技术全都融合到一起。玩法分为两部分：第一部分是主会场的抽奖环节，用户每天只要登录一下或者做个指定的任务，最少能拿到45次抽奖机会，奖励里面有现金红包、数量稀少的“小马卡”以及能让红包变大的卡片。这里的“小马卡”总共就限量100张，每张设计都不一样，中奖的用户能在2月17日把钱提现出来。还有个特别的地方就是红包膨胀机制，大家攒起来的现金红包可以跟膨胀卡的倍数叠加，最高能变成5倍钱，到时候直接转到微信钱包里。业内的人觉得这设计不光让用户玩得更久了，也看出腾讯对钱袋子的管理很细致。 除了这个，元宝还推出了另一种玩法叫祝福语红包。为了跟用户玩得更热闹，腾讯让大家一起发了很多祝福语内容作为口令藏在元宝App里。大家只要在App里输对了口令就能触发红包，运气好的话还能抢到888元的大红包。这个动作不仅提高了大家的参与感，也让更多人感觉到AI就在身边帮忙干活。在社交方面也没闲着，元宝鼓励用户在微信、QQ这些平台上发链接给朋友，朋友点了链接以后两边都能拿到额外奖励。为了让大家不无聊，元宝App里还准备了好几百种AI做的模板给大家弄新年写真或者壁纸。 业内的人都注意到了这种“红包+社交+创作”的玩法模式，觉得这可能是腾讯搞AI产品赚钱或者找新用户的好路子。现在互联网的红包活动早就不只是为了卖个支付工具了，现在更讲究怎么引流生态和搞点技术创新。元宝利用AI来做生成和识别这些功能，给了大家更有个性的体验。这种智能红包的新路子说不定能在行业里立住脚跟。 腾讯这次的十亿元红包活动不光是发钱这么简单，更是让AI技术跟春节过节的气氛结合起来试试水。他们想通过红包这种大家都喜欢的东西，把AI工具从简单的做事层面推向社交和搞创意的地方。现在数字红包的竞争越来越乱套了，但这种创新到底能不能像微信红包那样成功还得看市场反应。不管怎么说吧，这肯定给AI产品的普及打开了新的思路。