春节假期是全年消费的重要窗口。如何把文化魅力转化为消费动能，是地方文旅产业发展的一道关键题。广东省文化和旅游厅近日启动的湾区购物嘉年华活动，正是在该方向上的一次探索。 从文化内涵看，广东春节的吸引力来自独特的地理与人文底色。著名文化学者蒙曼用三句诗概括了这一特质。其一，“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新”，点出广东温暖如春的气候优势。当北方冰雪覆盖时，广东依旧花开满城，游客可在春节期间体验别样风景：行花街、逛花市、夜游珠江，这些活动寄托着岭南人对新春的期待。其二，“凤萧声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”，映照出广东厚实的民俗积淀。潮汕英歌舞、佛山醒狮、舞火龙等非遗项目近年来频频走红，这些传统形式既记录历史，也展现当下的生活活力，在传承中不断融入现代表达。其三，“临江喧万井，立地涌千艘，气脉雄如此，由来是广州”，说明了广东“敢为人先、兼容并蓄”的文化气质。开放包容的精神底色，为春节文旅消费提供了稳定的文化支撑。 从运营机制看，本次嘉年华采用市场化与场景化结合的方式。活动现场设置“广货行天下”文旅主题年货市集，银发经济、特色非遗、家庭亲子、粤美乡村、温泉康养等展区有序分布，参与者在沉浸式逛展中感受岭南年味。，广东文旅联动电影频道推出5集微综艺《粤旅玩家》，邀请明星达人走进非遗工坊、特色村落、温泉目的地，以更轻量的叙事扩大传播触达。直播带货作为重要载体，集结餐饮、住宿、交通、景区、文创等领域品牌，从头部企业到地方特色，形成较完整的供给链条，带动“文化传播+品牌推广+消费转化”的联动效应。 从产业意义看，该活动对广东文旅产业高质量发展具有多重价值。对本土企业而言，这是拓展渠道、带动销售的平台；对非遗传承而言，借助市场化运作进入真实消费场景，有助于实现活化传播；对消费市场而言，更匹配的供给有望激发春节消费热情，释放文旅消费潜力。此外，活动还计划于1月31日在哈尔滨中央大街举办主题展销快闪，让岭南年味与广货优品跨越地域，继续扩大消费辐射。 从发展前景看，广东正持续推进文商旅融合，优化消费环境、提升服务品质，打造更具国际影响力的文旅消费目的地。对应举措显示，广东不仅着眼于春节档期的热度，也在构建更长期、可持续的文旅产业体系。通过把文化资源转化为可体验、可购买的产品，把民俗传统融入现代生活场景，广东正在探索文化自信与经济增长相互促进的路径。
春节是观察消费活力与文化韧性的重要窗口。把商品做成体验，把民俗融入生活，把热闹转化为秩序与品质，才能让“过大年”既有烟火气，也有获得感。广东以湾区购物嘉年华为抓手，探索“文化表达+场景创新+市场转化”的路径，其成效不仅关系节庆消费的热度，也为文旅消费如何在传承与创新中走向高质量发展提供了可参考的样本。