这几天在哈尔滨，大家应该都知道山东搞了场大动作。临沂市是山东的一个地方，这次他们借助哈尔滨的冰雪节，把沂蒙山和临沂的文化给推到了北方市场。大家都知道，北方有雪，南方暖和，临沂这次搞了个“暖冬”的主题，就是为了满足北方游客在冬天想找个暖和地方玩的需求。 这个活动做得很成功，主要是因为临沂把他们的文化资源转化得特别好。比如说他们用“炒鸡”这种本地美食做成了卡通形象，还有非遗手工艺和历史人物的文创产品，一下子就让人记住了。还有他们在哈尔滨中央大街搞了巡游、演出和送礼物这些互动形式，直接把客群给抓住了。 现在我国的文旅产业都在往深度体验转型，要把资源从这个地方转到另一个地方有点难。临沂这次搞的是“恒温奇观”、“红色研学”还有“年俗文化”，把地下大峡谷、新琅琊不夜街区这些景点串在一起，做成了一个整体的“暖冬临沂”品牌形象。 这对临沂来说是个好事儿，既提升了知名度，又能吸引黑龙江的游客过来体验暖和的冬天，还能平衡一下旅游淡旺季的资源。两边还可以在非遗传承、文创开发这些方面长期合作。 以后文旅推广得往深了做。地方部门可以多把文化IP和节庆、体育、研学这些结合起来，打造四季都能玩的产品。还要多用数字技术，比如虚拟体验、线上互动来扩大推广范围。最后就是建立长效机制，客源互相送、品牌一起建。 从冰封的松花江畔到温润的沂蒙山下，这是一场跨越山海的对话。它告诉我们区域协作不光是资源互通那么简单了，而是要文化共融。以后要想让文化真正“活起来”、“走出去”，还得在内容深耕、体验升级和协作机制上下功夫才行。