当前新能源汽车市场竞争进入新阶段，豪华品牌纯电车型正承受来自多方面的压力；宝马i3作为与宝马3系同平台的中型纯电轿车，官方指导价原本为27.8万至33.8万元。2026款上市后，宝马先将指导价下调7.59万元，随后经销商继续加大优惠力度，并叠加厂家补贴及地方置换政策支持，终端成交价最终下探至20万元以内。豪华品牌纯电轿车出现“20万以内”的成交区间，打破了此前的价格上限，引发市场关注。
豪华纯电价格下探，折射出行业从“品牌驱动”向“价值驱动”的转变。价格能打开市场，但真正留住用户的仍是产品可靠、体验稳定与服务兑现。当豪华品牌与新势力同台竞争，谁能在让利的同时稳住体系、提升长期价值，谁就更可能在下一阶段竞争中掌握主动。