问题——在文旅市场加速回暖的背景下，如何让传统民俗更好走向大众、把“流量”变“留量”，成为不少地区推进文旅高质量发展的现实课题。
对延庆而言，坐拥长城资源、世园场地和冬奥遗产，“三张金名片”如何协同发力，既要提升知名度，更要形成可持续的消费场景与文化体验供给。
原因——一方面，游客需求正在从“到此一游”转向“深度体验”，更愿意为具有地方辨识度、能参与互动的文化内容买单。
另一方面，冬奥带来的冰雪热度为延庆持续积累关注度，但热度要转化为常态化吸引力，仍需内容创新与产品迭代。
基于此，当地选择以非遗为切入点，在传统“南关竹马”基础上融入冰雪符号与现代表达，打造可在多场景呈现的群众文化IP，以文化产品“可看、可玩、可传播”推动资源联动。
影响——3月1日，百人“冰雪竹马”队伍先后在长城脚下和世园灯会演出。
白天，表演以雄关为景、以鼓乐为引，演员身着白蓝相间服饰，腰挎竹马腾挪起舞，将传统民俗的节奏感与冰雪主题的清爽质感相结合，吸引大量游客驻足拍摄。
一位来自重庆的游客表示，登长城之余看到民俗展演“很意外也很震撼”，对非遗的现场感染力有了更直观的感受。
夜间，队伍走进世园“天宫灯会”游览线路，在主题灯组与光影空间中穿行表演，民俗动感与灯会氛围叠加，进一步提升了夜游体验的层次感。
业内人士认为，这类“非遗+景区”“演艺+夜游”的组合，能够延长游客停留时间，带动周边餐饮、文创与住宿等综合消费，对目的地型旅游形成正向支撑。
对策——延庆的做法体现出三方面思路：其一，以品牌化方式推动非遗活态传承。
百人队伍以区文化馆舞蹈团队为骨干，吸纳社会文艺爱好者参与，通过系统化训练与梯队培养实现规模化呈现，让传统技艺既保留“根”也具备“舞台表达”。
其二，以场景化方式释放资源叠加效应。
长城的厚重历史、世园的开放空间与冬奥遗产的当代符号，被纳入同一条体验链条，实现“白天看景、夜间赏灯、随时可遇演艺”的产品组合，增强旅游体验的连续性。
其三，以群众文化建设夯实供给能力。
当地提出以“冰雪竹马”为示范，统筹培育高跷、秧歌、大鼓等多支百人队伍，形成可在节庆、周末、夜游等多时段投放的演艺矩阵，让优质文化资源更便捷地触达基层和游客。
前景——随着元宵节等传统节日临近，花会展演等活动将迎来客流高峰。
业内普遍预期，延庆若能持续在内容编创、演出机制与消费转化上做精做细，将有望把节庆热点转化为常态化吸引力：一是进一步完善“演艺进景区、非遗进街区、活动进社区”的联动机制，提升供给稳定性；二是推动演艺与文创、研学、体育休闲等产品组合，形成更完整的消费闭环；三是加强对冬奥遗产利用的文化表达，让冰雪资源在非雪季同样具备吸引力，促进四季均衡发展。
从长城脚下的非遗展演到世园灯会的民俗创新，延庆区正以文化为纽带，串起区域发展的金名片。
这场"冰雪竹马"的华丽亮相，不仅是一场视觉盛宴，更折射出传统文化创造性转化、创新性发展的时代命题。
当古老非遗遇见现代文旅，我们看到的不仅是一场表演，更是一个区域在文化自信道路上的坚实脚步。