2025年秋天，河南三门峡的张大爷去欧洲旅游，用手机拍了些巴黎的照片。当时天儿不太好，他就随手拍了拍埃菲尔铁塔和塞纳河。因为没加什么滤镜，这些照片和平时旅游宣传里那种“精致”的样子差别很大。网友们把这组照片叫做“素颜巴黎”，在网上传得特别火，大家都觉得亲切，不像那些特意修过图的照片看着太假。 这些照片之所以火起来，背后有几个原因。首先是大家看腻了那些经过精心修饰的风景，反而喜欢这种原汁原味的真实感。张大爷的照片就是这种感觉。网友们甚至开玩笑说：“河南大爷稍稍出手，巴黎文旅一年白干”，这种幽默的说法其实也是对官方宣传方式的一种回应。 还有一个很重要的点是，大家在看这些照片的时候，也不自觉地想起了国内的风景。比如三门峡的天鹅湖和地坑院。张先生就说，他希望能借着这次热度把家乡的特色介绍给更多人。旅行社也反馈说，最近去欧洲旅游的中老年游客多了起来，看来这事儿还真影响了大家的出行选择。 从传播学的角度看，“素颜巴黎”并不是否定巴黎的美，而是让大家讨论一下什么是真实的体验和呈现。在全球化和数字化的今天，旅游体验和形象传播正在发生变化。普通人随手拍的照片有时候反而更有感染力，能改变人们对一个地方的看法。 这次事件让人觉得挺有意思的。它不仅打破了传统的宣传模式，还让大家更加关注本土的文化资源。这提示我们，在做文旅融合的时候，除了大场面的包装，那种接地气的民间视角也很重要。怎样用好这些质朴的力量去讲好中国故事，值得我们好好思考。