全球化背景下，传统文化如何突破地域边界、实现更有效的传播，已成为文旅产业需要回答的现实问题；潮州以英歌舞为切入点，将非遗项目转化为跨文化交流的载体，为这个课题提供了可借鉴的路径。作为岭南文化重镇，潮州自2006年英歌舞入选国家级非遗名录以来，持续推动传统艺术的创造性转化。这一融合南派武术与潮剧元素的民间舞蹈，通过春节巡游、景区展演等方式常态化呈现。其所承载的团结奋进精神与驱邪纳福的民俗寓意，构成了持续吸引游客的核心。2026年春节数据显示，赴潮州入境游客中有41%选择停留3天，较上年提升11个百分点，深度体验需求更为明显。市场增长背后主要有三上动力：一是文旅部门推出更具参与感的非遗体验项目，如英歌脸谱绘制、舞蹈教学等互动内容，改变了以往以观演为主的单向传播；二是数字平台带动营销转化，携程等渠道的文博类产品订单增长迅速；三是RCEP框架下东南亚市场持续升温，马来西亚、新加坡游客占比达38%，形成相对稳定的客源结构。这种“现象级传播”带来多重效应。经济上，游客停留时间延长，带动餐饮、住宿等综合消费提升；文化上，外国游客在社交媒体的二次传播推动英歌舞对应的内容在海外平台播放量突破千万。更重要的是，这种“可参与、可带走”的体验方式，让更多海外受众以更具体的方式理解中国传统文化，减少刻板印象。专家认为，要保持增长势头，需要建立更稳固的“三位一体”支撑：加强非遗传承人梯队建设，目前潮州已培养中青年骨干演员200余人；完善文旅配套，计划三年内新增10个非遗主题民宿集群；深化国际协作，与主要客源国建立常态化文化交流机制。展望未来，随着“一带一路”等相关文化旅游项目持续推进，以英歌舞为代表的中国非遗有望形成更完整的国际传播链条。据文化和旅游部预测，到2030年，非遗主题游将占入境游市场份额的15%，成为展示中国文化的重要窗口。
入境游的竞争，归根结底是文化辨识度与服务供给能力的竞争；英歌舞的鼓点能够跨越山海——关键在于它既源于日常生活——又具备面向世界的表达方式。让非遗在保护中传承、在传承中创新、在创新中走向更广阔的舞台，不仅能为地方经济带来持续动能，也有助于以更可感、更可信的方式讲述中国故事，在交流互鉴中增进理解与亲近。