20%的增速吸引了不少人的目光，全国多地都借着体育赛事的东风，让看比赛、玩体验和旅游结合在一起，这股消费新热潮变得越来越热了。在北京，首钢园利用CBA新年比赛的机会，只要拿着票根就能享受各种优惠，把一大批球迷都留在了园区里消费。而河北崇礼则靠着冬奥留下的场地资源，在接下来的雪季打算把30多场国内外冰雪比赛都给承接下来，游客数量自然也就蹭蹭往上涨，“冰雪加赛事”成了这个地方经济里的新亮点。这些事实都说明，体育现在不光是专业的竞技活动了，它正变成一个能带动好几种生意的消费大引擎。 这种模式之所以能发展得这么快，一方面是国家把建设体育强国的战略给落实了下来，另一方面也是老百姓的消费需求在变。最近几年国家出台了好多政策鼓励体育去跟文旅、康养这些产业搞融合，不光把基础设施修好了，还把赛事体系弄得更优化了。同时随着大家手里的钱变多了，健康、体验和休闲成了新的花钱重点。以前只在专业圈里打转的看比赛和滑雪运动，现在走进了千家万户的生活里，这就给“体育加”提供了非常好的市场基础。拿崇礼来说吧，高铁修通了、滑雪场服务也升级了，玩雪的门槛大大降低了。人们把冬天玩雪当成了一种常态生活方式。 这种由赛事带动的经济辐射效应越来越强了。首钢园把篮球、冰雪和文旅这几个东西串在了一起搞联动，元旦那几天去的人比去年多了20%，吃饭、住店还有买文创产品的人也跟着多了起来；崇礼一办比赛，滑雪场来的人、酒店住的客以及吃饭娱乐花的钱全都涨了一大截。这种通过比赛聚拢人气、再通过消费来拉长产业链条的模式，不光是把传统的服务业给带火了，还让做体育装备、搞培训研学这些衍生行业也有了活路。 为了让这种经济效益发挥到最大，各地都在积极探索新花样和优化服务。首钢园联合了70多家商家一起搞“票根经济”，还把冬奥场馆改造成冰雪乐园；崇礼的各个雪场则是通过修更多更好的雪道、搞亲子乐园、推出滑雪加研学的服务来提升大家的体验。另外地方的文旅部门也会统一规划一下，把体育跟文化、旅游、康养这些产业深度绑在一起形成格局。 未来这种模式肯定能在更多地方复制推广开来，成为促进消费和改善民生的好帮手。不过也得小心别搞出同质化的东西来，还有服务的标准化也得跟上。专家说大家得结合自己当地的特点去培育有特色的赛事品牌，把周边的产业链条也给完善了才行。同时还要加强基础设施的长久运营和专业人才的培养工作，让更多人都能享受到融合发展带来的好处。 从赛场上传来的激情呐喊到冰雪天地里的畅快玩耍，体育正以一种全新的姿态融入到城市的肌理和百姓的生活中去。这场由赛事带起来的消费热潮不光展现了体育产业的各种价值所在，也反映出了中国经济内在动力的旺盛情况。到底能不能把一时的流量变成长久留下来的用户体验、把一时的热闹变成一直热闹下去的局面？这就还得在创新供应和优化环境上下大功夫才行呢。