春节是中国最重要的传统节日之一，也是文化旅游消费的旺季；围绕该节点，四川省近日在“中国灯城”自贡举行第32届国际恐龙灯会亮灯暨全省迎春文旅促消费活动启动发布会，四川春节文旅促消费由此启动。 从供给端看，今年春节四川文旅产品供给更加丰富。全省创新构建“1+10+N”全域活动矩阵，形成纵向递进、横向联动的活动体系。其中，自贡国际恐龙灯会作为“1”的核心引领，将推出四大新亮点，打造“灯火里的中国”光影体验，有望成为春节期间的文化地标。十大精品活动覆盖古蜀文化、红色传承、音乐演艺、康养度假、乡村年俗、青年潮流、熊猫互动、冰雪运动、工业探秘、文博研学等领域，满足不同年龄、不同兴趣游客的多样需求。此外，全省各地还将推出非遗展演、民俗巡游、年货集市等活动，形成“N”的广泛覆盖。值得关注的是，春节期间全省还将举办22场大型演唱会，更拓展文旅消费场景。 从需求端看，四川省推出了系统化的消费激励措施。“马上入川·蜀你好玩”系列优惠覆盖景区、酒店、餐饮、影院等领域，并联动金融机构发放文旅消费券，降低游客出游成本。峨眉山、九寨沟等热门景区面向老年人、儿童及返乡人员推出定向优惠，突出精准化支持。广元剑门关“背《蜀道难》奖门票”活动将文化传承与消费激励结合；雅安夹金山冰雪旅游季推出“消费券+套票”组合，带动“冰雪+”消费链条。特别是“一票惠全城”的联动机制，凭中华彩灯大世界门票可享受自贡、德阳、绵阳、遂宁、资阳等市州的联动优惠，有助于引导游客跨区域消费，实现“玩转多城”，扩大文旅消费辐射面。 从保障端看，四川省提前完善节日服务保障。春节期间，全省将增开热门景区临时客运班次，优化停车布局，并在高速公路服务区增设文旅咨询台，提升出行便利度。主要景区、商圈、赛场周边将设置志愿服务站，提供导览、应急等服务。公安、交通、市场监管等部门将加强值班值守，形成多部门联动的安全保障。这些举措旨在提升游客体验，让游客“行得安心、购得称心、游得舒心、服务暖心、吃得放心”。 ，宜宾作为2026年央视春晚分会场之一，正加紧推进筹备工作。届时，“万里长江第一城”的城市形象将面向全国观众展示，有望提升四川春节文旅的关注度与吸引力。 从更深层意义看，四川此次围绕春节推动文旅消费升级，说明了地方对文旅产业的战略重视。通过供给侧优化、需求侧激励和服务保障的协同发力，四川正在探索文旅消费高质量发展的路径。这既有助于释放春节消费潜力，也为全年文旅产业发展打下基础。
节日文旅不仅看热闹，更考验治理能力与供给水平。活动办得精彩、优惠落实到位、服务做得细致，才能把阶段性客流转化为长期口碑和回头率。四川以全域统筹激活资源、以惠民政策释放需求、以精细保障提升体验，体现为文旅高质量发展的思路：既要有“看点”，也要有“暖意”；既要把人吸引来，也要让人愿意再来。