春节的氛围越来越浓，大家都在忙着买年货。1月19日，“2026全国网上年货节”拉开了帷幕。从1月19日到2月3日，短短几天时间，中国的线上消费市场活力十足。记者从新华社北京2月4日的报道中了解到，这个年货节给消费者带来了很多新意。这次年货节有一个新的特点：AI技术全面融入其中，情绪消费也开始崭露头角。这次活动既重新定义了新春年货的消费场景，也反映出中国消费市场正在向品质化、个性化方向升级。大家对新春消费的热情也在这个过程中充分展现出来。2月3日，江苏省海安市泰宁市场的市民们正在选购春节装饰品。往年，商家们依赖流量竞争来吸引顾客，但这次AI技术已经深度融入了商家选品、用户匹配、供应链履约和直播销售等各个环节。各大平台也利用AI技术走出了自己的创新道路。在用户需求匹配和品牌种草方面，阿里妈妈通过AI实现了对需求的精准挖掘。阿里妈妈市场部总监兮静提到，通过追踪种草效果并挖掘趋势人群，阿里妈妈可以帮助品牌实现从外界种草到搜索转化的闭环。数据显示，在某些行业中，精准种草100次可以带来超过31次高效搜索转化。阿里妈妈在这方面做得很好。京东则把重心放在了供应链优化上。他们推出了行业首个“AI年货地图”，帮助商家精准布仓和科学备货。这样一来就可以实现“订单未下，货已先行”。这个系统通过分析各地年货销量并预测未来趋势来提升履约效率。京东还把AI技术应用到了直播销售中。1月26日起，京东AI原生数字人开始上线进行直播活动。海尔、VAIO、a2还有WHC等品牌的总裁们都以数字分身的形式亮相在直播间里。随着90后、00后成为年货采购的主力军，“囤货型”消费逐渐被“体验型”和“悦己型”消费所取代。近一个月以来，奖杯在淘宝上的搜索量同比增长超过50%。淘宝相关负责人透露，购买奖杯的人中有很多是普通年轻人。他们通过购买奖杯来肯定自己一年的辛苦工作并感恩家人的付出。 这次天猫年货节中年轻人对情感共鸣的追求更为明显。泡泡玛特推出了“马力全开”系列玩偶在天猫旗舰店上线后迅速售罄；问童子推出了一款名为“一马当先”的玩偶，在天猫上卖出超过3万件；叮咚买菜也推出了带有传统文化内涵且具有趣味性的商品比如非遗醒狮花馍、小马宝莉联名八宝饭等；新中式糕点、创意酒饮还有线上花材等品类销量也在持续攀升。这些商品不仅满足了年轻人的情感需求还能营造出浓厚的节日氛围。