农历正月初五，河南非遗美学馆迎来了一场别具特色的文化盛宴。
由河南省文化艺术研究院、洛阳市河洛文化生态保护发展中心等多家机构联合主办的"迎春"马年春节主题展正在此展出，11处展区、24家非遗品牌集中呈现，参观游客络绎不绝。
这场展览的创新之处在于打破了传统的展示逻辑。
以往非遗展览多按照具体项目进行分类展示，而此次展览则以品牌为主线进行组织，让非遗以更具现代感的方式登场。
高家三彩与蜜雪冰城的联名产品"马上雪王"、张家彩窑携手旺旺集团推出的"马上旺"三彩工艺品等创意联名款成为展览的人气之作。
这些作品既保留了传统非遗技艺的内涵与厚重感，又赋予了其适应当代审美和生活方式的活力。
年轻观众对这些兼具传统韵味与潮流元素的设计表现出浓厚兴趣，纷纷拍照分享。
展览的深层意义在于推动非遗从"被观赏"向"被使用"的转变。
鹤林堂年画、升科剪纸、汝山明、万聚号等一系列具有发展潜力的河南非遗品牌在此亮相，充满巧思的剪纸与古朴的三彩马相融合，木版年画的浓墨重彩晕染出浓厚年味，精美的缠花、香甜的花馍、鲜艳的香包等非遗产品以多元姿态唤醒了人们记忆中的年俗温度。
河南省文化艺术研究院非遗部主任葛磊指出，非遗品牌作为非遗传承中具有标志性、标识性的符号，往往具有充分的传承活力和一定的社会影响力。
通过对非遗品牌的挖掘、培育和展示，既可以提升非遗传承的活力，凸显非遗在当下生活中的重要作用，也能让传承群体和传承人对所持项目有更深入的认知，培养对非遗品牌的珍视和责任感，进而整体提升全社会对非遗的认知度和重视程度。
这一创新展示模式的推出，反映了当前非遗保护工作的新思路。
在文化自信不断增强的时代背景下，如何让非遗技艺融入现代生活、实现创造性转化和创新性发展，成为文化工作者的重要课题。
河南作为文化大省，拥有丰富的非遗资源，通过品牌化、产业化的方式推动非遗发展，既能保护传统文化，又能促进文化产业的发展，实现社会效益和经济效益的统一。
当木版年画的朱砂红遇见奶茶杯的明艳橙，这场传统与现代的对话已然超越简单的形式创新。
非遗保护的深层价值，正在于激活文化基因与当代生活的化学反应。
从博物馆的玻璃展柜到年轻人的购物车，非遗的这场"破圈"之旅，不仅重燃了千年技艺的生命力，更标注出文化自信建设的时代坐标。
正如参展观众所言："这些既熟悉又陌生的老手艺，让我们找回了过年的'正确打开方式'。
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