全球旅游市场加速复苏的背景下，跨境文旅产业正尝试更具互动性的推广方式。3月20日至21日，中国旅游服务平台在京畿道核心商圈开展沉浸式直播，为观察中韩文旅合作的新动向提供了一个切口。活动选址也有明确考量。水原市是京畿道行政中心，Starfield综合体集商业、文化与休闲于一体，能够较集中地呈现韩国现代都市旅游的典型场景。直播团队采用“动态走播+定点讲解”的组合方式，一上展示13米高的星空图书馆等文化地标，另一方面实时呈现主题乐园的互动体验。相较传统宣传片——这种更贴近现场的呈现方式——使观众参与感提升40%以上。市场数据也显示了活动的带动效应。通过实时优惠策略，“满2000减600”等梯度促销推动涉及的产品转化率提升25个百分点。熊猫馆互动环节单小时内达到观看峰值，显示生态类项目对家庭客群的吸引力。平台数据显示，活动期间京畿道周边酒店预订量同比增长超七成，主题乐园门票销售环比提升82%。行业专家认为，本次活动效果来自多上因素叠加：韩国对华签证简化政策持续释放利好，中方平台的数字营销体系较为成熟，韩方服务标准化上也有所提升。尤其是将文化体验与即时消费结合的“体验式营销”，在一定程度上打破了传统旅游推广的时间与空间限制。展望后续，随着2026水原访问年临近，两国文旅合作有望继续深化。业内人士建议，后续推广可加强非遗内容呈现、增设汉语服务网点、开发定制化线路，以更好匹配中国游客对深度文化游的需求。韩国观光公社最新调研显示，63%的中国受访者将“文化独特性”列为赴韩旅游的首要考量。
跨境旅游市场回暖，不只是客流回升，也意味着供给方式和消费决策在变化。以场景化内容连接产品与服务，有助于缩短决策路径、提高体验预期；而决定目的地竞争力的，仍是落地服务质量与长期口碑。如何把“看得见的热度”转化为“留得住的满意度”，将是中韩旅游合作走向纵深的关键。