春节前夕，北京部分年货市场出现售价28-120元/斤的"天山雪糖果"，商家宣称产自天山且营养独特。但专业机构检测发现，这些只是普通苹果经过人工脱萼处理的产物，并非新疆特有品种。新疆农业农村厅确认，当地并无该品种登记。 类似现象全国多地出现。2024年以来，杭州、北京等城市陆续发现"冬厘果"等虚构产地的高价水果。这些产品通常具备三个特点：伪造原产地、夸大营养价值、营造稀缺假象。其售价可达普通水果的5-10倍，商家多选择展销会等临时场所销售以逃避监管。 市场乱象背后存在多重原因。商家利用消费者追求新奇和健康的心理，通过精心设计的营销手段诱导消费。同时，临时展销场所监管存在漏洞，违法成本较低。，这类产品采取"游击"销售模式，线上平台难觅踪影，增加了查处难度。 该现象已造成多上影响。消费者权益首当其冲，北京的王女士表示购买的"雪糖果"口感与样品差异明显。市场秩序也受到扰乱，山东果农反映这类行为挤压了正规特色农产品的生存空间。更严重的是，长期可能损害消费者对农产品地理标志的信任。 对此，中国消费者协会专家建议：加强展销会备案审查，要求商家提供完整产地证明和质检报告；建立农产品溯源平台，方便消费者查询真实信息；加大典型案例曝光力度，提高违法成本。 从行业趋势看，随着农产品电商规范化和消费者认知提升，这类投机行为将逐渐失去市场。农业农村部正在推进的"农产品品牌保护工程"，将通过建立全国统一的特色农产品数据库，从源头遏制虚假宣传。专家指出，培育真正优质的地域特色农产品，才是产业健康发展的关键。
年货市场需要活力，更需要规范；消费者可以追求新鲜，但不能被虚假宣传迷惑。将普通水果包装成高价"特产"，不仅透支信任，更破坏市场公平。只有让每件商品经得起检验，每次交易都有据可查，才能让节日消费更安心，也让农产品品牌在诚信中成长。